Sjabloon voor een contentbriefing

Dit sjabloon gebruik je om een schrijver of jezelf een duidelijke opdracht te geven voor een nieuwe pagina. Het dwingt je om vooraf keuzes te maken die anders pas halverwege het schrijven boven water komen, zoals de precieze zoekintentie en de plek van deze pagina tussen de concurrentie.

Vul elk onderdeel volledig in voor je begint met schrijven, zodat de tekst vanaf de eerste versie de juiste kant op gaat in plaats van achteraf te worden omgegooid en opnieuw geschreven. Een briefing kost tien tot vijftien minuten om in te vullen en bespaart daarna makkelijk een hele revisieronde, want de schrijver hoeft niet te gissen naar wat er precies wordt verwacht. Dit sjabloon sluit aan op de checklist voor een nieuwe pagina, waar de briefing de stap tussen onderzoek en schrijven vormt.

Titel (werktitel):
Doelgroep: [wie leest dit en met welke vraag]
Zoekintentie: [welke vraag beantwoordt deze pagina letterlijk]
Belangrijkste zoekwoord:
Gerelateerde zoekwoorden:
Concurrerende pagina's: [twee tot drie urls die nu goed scoren op dit onderwerp]
Wat zij missen:
Gewenste lengte:
Koppenstructuur (H2/H3):
Interne links naar:
Call to action:
Bronnen die genoemd moeten worden:
Meta description (130-155 tekens):

Waar het vaak misgaat

De meeste briefings slaan de zoekintentie over en springen meteen naar het zoekwoord, waardoor de schrijver een tekst maakt die technisch klopt maar de eigenlijke vraag van de lezer mist. Ook wordt het onderdeel “wat concurrerende pagina’s missen” vaak leeg gelaten, terwijl dat precies het verschil maakt tussen een pagina die meedoet en een pagina die wint. Een derde valkuil is een briefing die te vaag blijft bij de bronnen, waardoor de schrijver zelf onderzoek moet doen dat bij de briefing hoort. Loop de tekst na afloop nog langs de on-page SEO-checklist. Wil je hulp bij het opstellen van de briefing zelf? Bekijk de betaalde audit.

Ligt deze klus je niet, dan nemen wij hem over als onderdeel van GEO-optimalisatie.