ChatGPT Ads: hoe het werkt, wat het kost en hoe je begint
ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties die onder het antwoord van ChatGPT verschijnen, gelabeld als gesponsord en los van het antwoord zelf. Sinds eind augustus zien Nederlandse gebruikers ze en sinds 31 augustus kun je als Nederlands bedrijf zelf adverteren via Ads Manager, vanaf 15 euro per dag.
Alle feiten komen uit bronnen van OpenAI zelf, laatst gecontroleerd op 24 september 2026
LIVE
Bronnen: OpenAI, “ChatGPT-advertenties breiden uit in Europa” (update 31 augustus 2026) en de adverteerdersdocumentatie in het OpenAI Help Center.
Wat zijn ChatGPT Ads?
Iemand vraagt ChatGPT welke boekhoudsoftware past bij een eenmanszaak. ChatGPT geeft zijn antwoord en daaronder kan een advertentie staan, met het label gesponsord erbij en visueel gescheiden van de tekst van het model.
Advertenties veranderen het antwoord niet
OpenAI is daar expliciet over: advertenties draaien op systemen die losstaan van het model en adverteerders kunnen antwoorden niet vormen, rangschikken of wijzigen. Een vermelding in het antwoord zelf verdien je alleen organisch en dat werk heet AI-vindbaarheid.
Wie ze te zien krijgt
Gebruikers op de gratis versie en op ChatGPT Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij. Accounts die als minderjarig worden herkend krijgen geen advertenties.
Hoe zo’n advertentie eruitziet
Een advertentieblok bestaat uit zes onderdelen: je bedrijfsnaam, je favicon, een titel, een tekst, een beeld en de link naar je landingspagina. Onder één antwoord kunnen één of meer blokken staan, van één of van meerdere adverteerders.
Waar ze niet verschijnen
Niet in de buurt van gevoelige of gereguleerde onderwerpen. OpenAI noemt daarbij persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid en politiek. Politieke advertenties zijn helemaal niet toegestaan. Bedrijven in de zorg en in financiële dienstverlening kunnen onder strenge voorwaarden wel adverteren, alleen nooit naast een gesprek over iemands eigen gezondheid. In tijdelijke chats en in de Atlas-browser staan ook geen advertenties.
Hoe ChatGPT bepaalt welke advertentie iemand ziet
Hier zit het grootste verschil met Google Ads: in plaats van een zoekwoord leest het systeem de context van het gesprek.
De context en de bedoeling van het gesprek
Iemand die uitlegt dat hij met drie mensen in de bouw werkt en geen zin heeft in gedoe met bonnetjes, geeft veel meer prijs dan iemand die “boekhoudpakket” in Google typt. Het systeem leest die context.
Je landingspagina, je titel en je advertentietekst
OpenAI noemt deze drie expliciet als signalen. Je landingspagina bepaalt dus mede of je advertentie überhaupt wordt getoond.
Je context hints
Per advertentiegroep beschrijf je de gesprekken en situaties waarin je aanbod van pas komt. Dat onderdeel vervangt het zoekwoord. Hoe je ze goed schrijft staat in ons artikel over context hints.
Je targeting en je bod
Zijn er meerdere geschikte advertenties, dan weegt OpenAI relevantie en bod tegen elkaar af in een relevantie-gewogen tweede-prijsveiling. Een scherpe advertentie met een passende pagina kan het winnen van een hoger bod dat minder aansluit.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Je betaalt per duizend vertoningen of per klik en nooit per conversie. Het minimum is 15 euro per dag en voor klikcampagnes adviseert OpenAI te beginnen met een maximumbod van drie tot vijf dollar per klik. Dat is een startpunt om de veiling in te komen, want wat een klik in Nederland werkelijk kost, publiceert OpenAI niet.
| Weergaven (CPM) | Klikken (CPC) | Conversies | |
|---|---|---|---|
| Je betaalt | per 1.000 vertoningen | per geldige klik | per klik (oCPC) of per 1.000 vertoningen (oCPM) |
| Optimaliseert op | bereik | klikken | een standaard conversiegebeurtenis |
| Geschikt voor | zichtbaarheid | verkeer naar je site | aanvragen, aanmeldingen, bestellingen |
De doelstelling ligt vast zodra de campagne bestaat, dus dit is de eerste keuze die goed moet zijn. Een dagbudget is bij OpenAI een gemiddelde over zeven dagen: op een losse dag kan de uitgave tot het dubbele oplopen, over de week nooit boven zeven keer je dagbedrag. Wie een harde grens wil, kiest een totaalbudget voor de hele campagne. Alle cijfers die OpenAI wel en niet publiceert, staan in wat ChatGPT Ads kosten.
Hoe OpenAI Ads Manager in elkaar zit
Het advertentieplatform achter ChatGPT heet OpenAI Ads Manager en staat in beta. Wie ooit een Google Ads-account heeft ingericht, herkent de drie lagen meteen.
Campagne
Je doelstelling, je budget, je looptijd, je landen, eventueel de platformen en eventueel eigen doelgroepen om in of uit te sluiten.
Advertentiegroep
Een thema met eigen context hints, je maximumbod en eventuele bodvermenigvuldigers. OpenAI adviseert één groep per product, thema of behoefte.
Advertentie
Bedrijfsnaam, favicon, titel, tekst, beeld en landingspagina. OpenAI raadt aan per aanbod meerdere advertenties te maken, elk met een eigen invalshoek. Daarbij waarschuwt OpenAI voor vage marketingtaal en voor een link naar je homepage als er een productpagina bestaat.
Waar je in Nederland op kunt sturen
Vooral op context
Gepersonaliseerde advertenties zijn in de Europese Economische Ruimte en Zwitserland bij de start niet beschikbaar. Hier draait het dus op het gesprek waar iemand op dat moment in zit.
Plaats en platform
Je kiest landen en, waar beschikbaar, regio’s, steden en postcodes. Ook kies je uit vijf platformen: de Android-app, Android-web, desktop, de iOS-app en iOS-web.
Eerst je eigen land
Een nieuw account kan in het begin alleen in zijn eigen land adverteren. Andere landen komen vrij na de identiteitscontrole en een eerste bedrag aan uitgaven in je thuisland.
Je klantenlijst voorlopig niet
OpenAI raadt af om in de EER eigen doelgroepen te gebruiken zolang personalisatie hier uitstaat. Een lijst om op te targeten moet ook minimaal 25.000 herkende personen opleveren en daar komt een gemiddeld MKB-bestand niet aan.
Van vertoning tot aanvraag
De rapportage toont vertoningen, klikken, uitgaven, doorklikratio, gemiddelde kosten per klik en per duizend vertoningen en conversies. Vertoningen en klikken verversen ongeveer elk kwartier, de uitgaven lopen zeven tot acht uur achter.
Conversies meet je met de OpenAI Pixel in de browser en met de Conversions API vanaf je eigen server. Voor de meeste bedrijven werkt de combinatie het best. Je kunt ook je eigen UTM-parameters meegeven, zodat het verkeer in je eigen statistieken herkenbaar is. Hoe je de meting opzet en welke fout het vaakst gemaakt wordt, staat in conversies meten in ChatGPT Ads.
Wat adverteerders niet krijgen
Geen gesprekken, geen gespreksgeschiedenis, geen herinneringen, naam, e-mailadres, precieze locatie of IP-adres. Je krijgt geaggregeerde cijfers over hoe je advertenties presteren.
Je site moet OAI-AdsBot en OAI-SearchBot binnenlaten
Je landingspagina moet bereikbaar zijn en mag de gebruikersagenten van OpenAI niet blokkeren. Die heten OAI-AdsBot en OAI-SearchBot. Blokkeer je ze in je robots.txt of via je firewall, dan kan je advertentie worden afgekeurd.
robots.txt OAI-SearchBot toestaan
firewall niet blokkeren
Veel Nederlandse sites blokkeren AI-crawlers, vaak via een beveiligingsplugin of een instelling bij de hoster die niemand meer bekijkt. Dezelfde blokkade houdt OAI-SearchBot tegen en dat is de crawler die bepaalt of ChatGPT je organisch kan aanhalen. Je verliest er dus twee dingen tegelijk mee.
Gevolg 2 organisch onvindbaar
Op te lossen in minuten
ChatGPT Ads naast Google Ads en naast GEO
AI advertising is adverteren binnen AI-assistenten en AI-antwoorden in plaats van in een lijst met zoekresultaten. Voor Nederlandse bedrijven is ChatGPT Ads op dit moment het enige kanaal dat echt open is. Google toont advertenties ín AI-overzichten alleen in het Engels in twaalf landen en Nederland zit daar niet bij.
In Google bied je op een zoekwoord dat iemand intypt. In ChatGPT wordt de context van een gesprek gelezen, inclusief wat iemand vertelt over zijn situatie. Google Ads heeft wel jaren aan data, formaten en zekerheid en die heeft ChatGPT Ads nog niet. Hoe je tussen de twee kiest, staat in ChatGPT Ads of Google Ads.
ChatGPT gesprekscontext
Beide veiling op relevantie en bod
Genoemd worden in het antwoord zelf is organisch werk: vermeldingen bij andere sites, citeerbare content en een eenduidig beeld van wie je bent. Een advertentie staat eronder en is gemarkeerd. Wie allebei doet, staat in het antwoord én eronder.
Onder het antwoord betaald
Te koop alleen eronder
Heb je een webshop, dan komt er een derde spoor bij, want producten komen via twee routes in ChatGPT terecht. Dat staat in een productfeed voor AI en op ChatGPT Shopping.
Wanneer dit kanaal de moeite waard is
Je verkoopt iets waar mensen over nadenken voor ze kopen: software, advies, een opleiding, een dienst van een paar honderd euro of meer. Je klant vergelijkt en vraagt om hulp bij die keuze. Precies dan verschijnt een advertentie onder een ChatGPT-antwoord.
Klantwaarde hoog genoeg
Vergelijkend zoeken ja
Je verkoopt impulsproducten van een paar tientjes, of je klanten komen via Google Maps en mond-tot-mondreclame. Dan is dit kanaal voorlopig te duur per klant. Bereik je je klanten juist in gesprekken over gezondheid of politiek, dan laat OpenAI er geen advertenties naast staan. Dat zeggen we je liever nu dan nadat je budget op is.
Marge per order laag
Gevoelig onderwerp uitgesloten
ChatGPT Ads laten inrichten
Een nieuw kanaal is in de eerste maanden goedkoper dan een volgroeid kanaal, omdat er minder partijen meebieden. Wie nu start met een pagina die klopt en meting die werkt, koopt goedkoper verkeer dan wie over een jaar begint. Alles bouwen we op in jouw eigen advertentieaccount, zodat jij eigenaar blijft van je account, je meting en je gegevens.
Stap 1, een gesprek van een uur
We kijken naar je markt, naar de vragen waarmee jouw klanten een keuze maken en naar wat je nu aan verkeer en conversie hebt. Daar komt uit of dit kanaal voor jou logisch is en met welk budget je begint.
Stap 2, de nulmeting
Noemt ChatGPT je bedrijf al in de antwoorden waar het om gaat, dan hoef je voor dat deel niet te betalen. Een eerste beeld geeft de gratis AI-check. Wil je het precies weten, dan meten we je vaste klantvragen elke maand in een SEO- en GEO-pakket, met herhaalde metingen in meerdere AI-omgevingen. Zo zie je straks waar betaald verkeer echt iets toevoegt.
Stap 3, pagina en meting
Iemand komt binnen midden in een afweging, dus je landingspagina moet die afweging afmaken: het antwoord bovenaan, de bezwaren erin en één duidelijke stap. Ook zetten we de Pixel en de Conversions API op, met conversiedoelen die bij je bedrijf passen.
Stap 4, campagnes en beheer
We richten het account in, schrijven de context hints en de advertenties en zetten de eerste campagnes live. Daarna beheren en optimaliseren we, met een rapportage waarin staat wat een aanvraag kost, naast wat een klik kost.
Wat het kost
De gratis AI-check kost niets. Wil je je organische zichtbaarheid doorlopend meten, dan begint ons pakket SEO en GEO bij 349 euro per maand, zonder opstartkosten. Daarin volgen we ook je posities in Google. Pagina, meting en beheer van je campagnes begroten we na het gesprek, want dat hangt af van wat er al staat. Je advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan OpenAI.
Wat nog niemand weet
Er wordt veel over ChatGPT Ads geschreven dat niet uit een bron van OpenAI komt. Hierover doen wij geen uitspraak, omdat OpenAI het niet publiceert:
- Wat een klik in Nederland gemiddeld kost.
- Prestatiecijfers per branche of per campagnetype om je resultaat tegen af te zetten.
- De afmetingen van het beeld en de maximale lengte van titel en tekst.
- Welk deel van de gratis gebruikers kiest voor de advertentievrije variant.
Zodra OpenAI hier iets over publiceert, staat het op deze pagina. Laatst gecontroleerd op 24 september 2026.
Wat mensen over ChatGPT Ads vragen
Kan ik in Nederland adverteren in ChatGPT?+
Ja. Nederlandse gebruikers zien advertenties sinds eind augustus 2026 en sinds 31 augustus staat de zelfbediening via Ads Manager ook voor Nederlandse bedrijven open. Je meldt je aan via ads.openai.com.
Wat kost adverteren in ChatGPT?+
Het minimum is 15 euro per dag. Je betaalt per duizend vertoningen of per klik en voor klikcampagnes adviseert OpenAI een startbod van drie tot vijf dollar per klik. Wat een klik in Nederland gemiddeld kost, publiceert OpenAI niet.
Beïnvloeden advertenties het antwoord van ChatGPT?+
Nee. Advertenties draaien op systemen die losstaan van het model en adverteerders kunnen antwoorden niet vormen, rangschikken of wijzigen. Advertenties staan onder het antwoord en zijn gelabeld als gesponsord.
Wie ziet advertenties in ChatGPT?+
Gebruikers op de gratis versie en op ChatGPT Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu zijn advertentievrij en accounts van minderjarigen krijgen geen advertenties.
Wat is het verschil tussen ChatGPT Ads en OpenAI Ads?+
ChatGPT Ads is de advertentie die iemand onder een antwoord ziet. OpenAI Ads Manager is het platform waarin je die advertenties bouwt, betaalt en meet.
Kan ik op doelgroepen targeten?+
In Nederland nauwelijks. Gepersonaliseerde advertenties zijn in de EER en Zwitserland niet beschikbaar en OpenAI raadt eigen doelgroepen hier af. Je stuurt op de context van het gesprek, op plaats en op platform.
Welke eisen stelt OpenAI aan mijn website?+
Je landingspagina moet bereikbaar zijn en mag OAI-AdsBot en OAI-SearchBot niet blokkeren. Tekst, beeld en pagina moeten voldoen aan de advertentierichtlijnen van OpenAI.
Kan ik betalen om in het antwoord genoemd te worden?+
Nee. Genoemd worden in het antwoord zelf is organisch werk en dat heet AI-vindbaarheid. Wie allebei doet, is op twee plekken zichtbaar in hetzelfde gesprek.
Moet ik budget van Google Ads verplaatsen?+
Voorlopig niet. Google levert voor vrijwel elk Nederlands bedrijf nog steeds het meeste verkeer en voor ChatGPT Ads bestaan nog geen prestatiecijfers. Begin met een klein testbudget naast wat je al doet.
Werken jullie samen met OpenAI?+
Nee. Wij werken via Ads Manager in het account van de klant, zodat jij eigenaar blijft van je advertentieaccount en je gegevens.
Wil je weten of ChatGPT Ads iets oplevert in jouw markt?
Eén gesprek van een uur is genoeg om te bepalen of dit kanaal bij je past, wat er moet gebeuren en met welk budget je begint. Ook als de uitkomst is dat je beter kunt wachten.