Wat AI advertising is en wat er echt verandert
Adverteren binnen AI-assistenten is in 2026 van experiment naar product gegaan. OpenAI verkoopt advertenties in ChatGPT en Google plaatst ze in AI Overviews en AI Mode. De grootste verandering zit niet in het scherm maar in de aankoop: er is geen zoekwoord meer om op te bieden.
Google's advertenties in AI Overviews draaien in het Engels in twaalf landen en Nederland zit daar niet bij. ChatGPT Ads komt volgens OpenAI wel naar Nederland.
Drie dingen die anders werken dan in zoekadvertenties
Je koopt geen zoekwoord meer
In Google bied je op woorden die iemand intypt. In een gesprek met een AI-assistent bestaan die woorden niet in dezelfde vorm. Iemand legt uit dat hij met drie man in de bouw werkt, geen zin heeft in gedoe met bonnetjes en al twee pakketten heeft geprobeerd. Daar zit veel meer informatie in dan in de zoekopdracht "boekhoudpakket", en het systeem leest die context om te bepalen welke advertentie past.
Het antwoord zelf is niet te koop
Dit is de vraag die klanten het vaakst stellen en het antwoord is bij ChatGPT ondubbelzinnig: advertenties draaien op systemen die losstaan van het model en adverteerders kunnen antwoorden niet vormen, rangschikken of wijzigen. Wie in het antwoord genoemd wil worden, moet dat organisch verdienen. Dat werk heet AI-vindbaarheid.
Je bereikt mensen midden in een afweging
Een advertentie verschijnt op het moment dat iemand aan het vergelijken is en zijn eisen al heeft uitgesproken. Dat is waardevoller dan het begin van een zoektocht en het stelt hogere eisen aan waar je iemand naartoe stuurt. Een landingspagina die alleen je bedrijf voorstelt, verspilt dat moment.
Wie er advertenties verkoopt en waar ze staan
Dit is de stand op 19 augustus 2026. Het veld beweegt snel, dus deze pagina heeft een controledatum en die houden we bij.
| ChatGPT Ads | Google AI Overviews | |
|---|---|---|
| Waar de advertentie staat | onder het antwoord | boven, onder of in het overzicht |
| Wie ze ziet | Free en Go | iedereen in de zoekresultaten |
| Beschikbaar in Nederland | aangekondigd | nee |
| Taal | lokale markten | alleen Engels |
| Je koopt op | gesprekscontext | bestaande Google-campagnes |
Google's advertenties in AI Overviews draaien op mobiel en desktop in het Engels in Australië, Canada, India, Indonesië, Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, Pakistan, de Filipijnen, Singapore en de Verenigde Staten. Daarnaast bouwt Google een advertentievorm in AI Mode en een aanbiedingsvorm voor winkeliers. Voor Nederlandse adverteerders is ChatGPT Ads daarom het eerste kanaal dat echt binnen bereik komt, en hoe dat werkt staat op de pagina over ChatGPT Ads.
Wat dit met je budget doet
De verleiding is om een nieuw kanaal te behandelen als een extra regel in de begroting. Dat werkt hier slecht, want er zijn nog geen prestatiecijfers om je resultaat tegen af te zetten. OpenAI schrijft dat zelf: er bestaan nog geen benchmarks per branche of per campagnetype.
Waarom vroeg zijn toch iets oplevert
Een jong advertentiekanaal heeft in de eerste maanden minder bieders. Dat drukt de prijs per klik zolang het duurt. Dezelfde beweging zag je bij zoekadvertenties, bij Facebook en bij Google Shopping, en steeds werd het duurder naarmate meer partijen meededen.
Wat je daarom eerst doet
Meet waar je organisch staat voor je een euro uitgeeft. Word je in de antwoorden waar het om gaat al genoemd, dan heb je dat deel van de vraag al zonder te betalen. Kom je er niet in voor, dan weet je waarvoor een advertentie echt iets toevoegt. Dat is de reden dat wij altijd beginnen met een nulmeting.
En wat je niet doet
Je bestaande Google-campagnes stopzetten om budget vrij te maken. Google levert voor vrijwel elk Nederlands bedrijf nog steeds het meeste verkeer en dit kanaal is nog niet bewezen. Verschuiven doe je op cijfers, niet op nieuwsberichten.
Betaald en organisch doen verschillend werk
Genoemd en aanbevolen worden in de tekst die het model zelf schrijft. Dat verdien je met vermeldingen bij anderen, citeerbare content en een eenduidig beeld van wie je bent. Het duurt langer, het is niet te koop en het blijft staan als je stopt met betalen.
Blijft staan
Te koop nee
Een gelabelde advertentie onder de tekst. Meteen aan te zetten, meteen meetbaar en meteen weg zodra je budget stopt. Geschikt om een aanname te toetsen voordat je maanden in organisch werk steekt.
Blijft niet staan
Snelheid direct
Voor webshops komt er nog een derde spoor bij, want productgegevens werken in AI-gesprekken anders dan een gewone pagina. Dat staat op ChatGPT Shopping en op AI commerce.
Wat mensen hierover vragen
Wat is AI advertising?+
Adverteren binnen AI-assistenten en AI-antwoorden, in plaats van in een lijst met zoekresultaten. De advertentie verschijnt bij het antwoord en de selectie gebeurt op basis van de context van het gesprek in plaats van een zoekwoord.
Kan ik betalen om in het antwoord genoemd te worden?+
Nee. Bij ChatGPT staat het expliciet: advertenties draaien op systemen die losstaan van het model en adverteerders kunnen antwoorden niet vormen of wijzigen. Genoemd worden in het antwoord zelf is organisch werk.
Kan ik in Nederland al adverteren in AI?+
ChatGPT Ads is voor Nederland aangekondigd. Google's advertenties in AI Overviews draaien alleen in het Engels in twaalf landen en Nederland zit daar niet bij.
Moet ik mijn Google Ads-budget verplaatsen?+
Voorlopig niet. Google levert voor de meeste Nederlandse bedrijven nog steeds het meeste verkeer en voor AI-advertenties bestaan nog geen prestatiecijfers om mee te vergelijken. Begin met een klein testbudget naast wat je al doet.
Wat kost adverteren in AI?+
Voor ChatGPT Ads adviseert OpenAI een startbod van drie tot vijf dollar per klik en geldt een minimum dagbudget dat per land verschilt. Een Nederlandse klikprijs is nog niet bekend. De cijfers die er wel zijn staan op de platformpagina.
Wil je weten of dit voor jouw markt iets oplevert?
Dat begint met meten waar je nu staat in de antwoorden waar je klanten hun keuze maken. Daarna weet je of je moet adverteren, organisch moet werken, of allebei.
Meteen de diepte in? Lees hoe ChatGPT Ads werkt of hoe het platform in elkaar zit.