Linkbuilding uitbesteden, zodat Google en AI jou aanraden als je klant zoekt

Linkbuilding is het verkrijgen van links op andere websites die naar jouw site verwijzen. Je kunt het zien als mond-tot-mondreclame voor zoekmachines, want Google telt elke link als een aanbeveling. Verwijst een site over jouw vak naar je, dan zegt dat iets over wat je te bieden hebt. Hoe meer van zulke verwijzingen je hebt, hoe eerder Google je boven een concurrent zet die even goed is maar minder vaak wordt aanbevolen.

AI-modellen werken op een vergelijkbare manier. Ze bouwen hun beeld van een bedrijf op uit wat andere sites erover schrijven. Word je op relevante sites genoemd, dan is de kans groter dat ChatGPT of Perplexity jouw naam meeneemt in een antwoord.

Waarom een technisch goede site niet genoeg is

Techniek en goede teksten zorgen dat Google je site kan lezen en begrijpt waar die over gaat. Of Google je ook vertrouwt, hangt voor een groot deel af van de sites die naar je verwijzen. Twee sites die technisch even goed zijn, worden daarom vaak gescheiden door het aantal en de kwaliteit van hun links.

Wat het je kost als je geen links bouwt

Zonder links blijf je in Google vaak op pagina twee hangen, ook als je site technisch in orde is en je teksten goed zijn. Concurrenten die wel links verdienen, schuiven langzaam voor je langs. Hun linkprofiel groeit elke maand door, dus de achterstand wordt groter naarmate je langer wacht. Wat je investeert in content en techniek levert dan minder op dan het zou kunnen.

In AI-antwoorden zie je hetzelfde. Een model noemt de bedrijven waarover het op andere sites leest. Sta je daar niet, dan noemt het een ander. De klant die op dat moment zocht, zie je nooit, want hij belde gewoon iemand anders. Dat is het lastige van een achterstand in links: je merkt hem niet aan je telefoon, alleen aan de omzet die uitblijft.

Eerst kijken wat er al staat

Het ene bedrijf begint bij nul, het andere heeft al jaren een sterk linkprofiel. In de ene markt bouwen concurrenten actief links, in de andere gebeurt nauwelijks iets. Daarom kijken we eerst naar je huidige links, naar wat je concurrenten hebben en naar de sites die echt bij jouw vak passen. Het aantal links per maand ligt vast, zodat je weet wat je betaalt. Waar ze komen te staan en naar welke pagina ze wijzen, bepalen we per website.

Liever vijf goede links dan vijftig matige

Vijftig matige links vinden is niet moeilijk. Vijf sites selecteren waar je echt achter kunt staan, kost meer werk. Een hoge domeinscore maakt een site nog geen goede plek voor jouw link. We kijken of het onderwerp past, of de site zelf gelezen wordt, wat voor artikelen er verder op staan en of een link op die plek logisch voelt of vooral gekocht. Elke maand controleren we of je links er nog staan.

Vraag een linkbuildingpartij dus waar de links komen te staan en waarom, naast hoeveel het er zijn.

Het risico van een link die niet komt of verdwijnt, ligt bij ons. Komt een link niet, dan krijg je dat deel van je geld terug. Verdwijnt hij binnen twaalf maanden, dan vervangen we hem op onze kosten. De voorwaarden staan hieronder zo precies dat er later niets over te discussiëren valt.

Leveringsgarantie: het afgesproken aantal of geld terug

Elke levermaand telt dertig kalenderdagen en uiterlijk op de laatste dag staat het afgesproken aantal links live. Halen we dat niet, dan betalen we binnen veertien dagen het evenredige deel van die maand terug: de maandprijs gedeeld door het aantal beloofde plaatsingen, maal het aantal dat ontbreekt.

Leveren we in een maand van Start twee links in plaats van drie, dan krijg je dus 65 euro terug. Een inhaalplaatsing doen we alleen als jij daarmee akkoord gaat en die telt dan niet ook mee voor de maand erna.

Twaalf maanden vervangingsgarantie

Verdwijnt een geleverde publicatie of werkt de link niet meer binnen twaalf maanden na oplevering, dan herstellen we hem of plaatsen we binnen dertig dagen na constatering een gelijkwaardig artikel op een ander passend domein. Die vervanging komt bovenop je gewone maandlevering.

Lukt herstel of vervanging niet op tijd, dan krijg je binnen veertien dagen de oorspronkelijke pakketprijs per plaatsing terug. De garantie blijft gelden als je je abonnement opzegt. Een vervanging start geen nieuwe periode van twaalf maanden.

Jarenlang liet ik de linkbuilding van mijn eigen bedrijf uitbesteden. Elke maand kwam er een rapport met nieuwe links en een cijfer erbij. Ik betaalde en op papier ging het goed.

Toen ik het logboek van de leverancier naast mijn eigen meting legde, linkten van de 1.265 geleverde domeinen er nog 668 naar mijn site. Bijna de helft van wat ik voor 48.000 euro had gekocht, was dus verdwenen. En wat weg was, bleef weg.

Daar was niets over afgesproken en dat bleek achteraf de grootste fout. Daarom staan er bij Findori twee garanties onder elke link: je krijgt het afgesproken aantal of je geld terug en verdwijnt een link binnen twaalf maanden, dan vervangen we hem.

Linkbuilding werkt nog steeds, voor Google en voor AI, zolang je weet wat je koopt en wat er gebeurt als het misgaat. Ik wil dat jij die les niet ook voor 48.000 euro hoeft te leren. Daarom weet je bij ons vooraf wat je krijgt, zie je elke maand wat er staat en ligt het risico bij ons als er iets misgaat.

Bijna niemand controleert achteraf wat zijn linkbuilding heeft opgeleverd. Je krijgt een maandrapport en gaat ervan uit dat het klopt. Met deze vijf vragen weet je snel of dat terecht is.

Staan de links waar je voor betaald hebt er nog?

Sites gaan offline en artikelen worden opgeschoond. In mijn eigen meting was bijna de helft verdwenen, ook van het laatste jaar. Is het antwoord “weet ik niet”, dan betaal je waarschijnlijk elke maand voor links die al weg zijn. Vraag ook wat er gebeurt als een link verdwijnt, want dat staat zelden in een contract.

Wijzen je sterkste links naar een pagina die nog bestaat?

Dode bestemmingspagina’s ontstaan vanzelf als je site verandert. In die meting wezen vijftien van de sterkste links naar pagina’s die niet meer bestonden. Met vier redirects stroomde die waarde weer binnen.

Ziet je ankerprofiel er natuurlijk uit?

De tekst waarmee anderen naar je linken hoort te variëren: je merknaam, je URL, een omschrijving en soms een zoekterm. Normaal is vijf tot vijftien procent exact de commerciële term. In die meting was het 43,5 procent en zo’n patroon herkent een zoekmachine.

Heb je een volumeprobleem of een gezagsprobleem?

Ik had 1.043 verwijzende domeinen en een concurrent met 283 stond toch hoger. Meer van hetzelfde kopen was dus precies de verkeerde zet.

Waar staan je concurrenten wel en jij niet?

Met die lijst begint goede linkbuilding. In Pro vergelijken we je bij aanvang met twee concurrenten, in Groei maken we een linkprofielanalyse en in Start controleren we kort wat er nu naar je site wijst.

Voordat een artikel geplaatst wordt, gaat de site bij ons langs vier punten.

Gaat die site echt over jouw onderwerp?

De website en het onderwerp van het artikel moeten inhoudelijk bij jou passen. Eén link vanaf een site over jouw vak vertelt Google en taalmodellen meer over waar je thuishoort dan tientallen links vanaf algemene startpagina’s.

Wordt die site zelf gelezen?

Een domein zonder verkeer, redactie of eigen publiek geeft weinig door, wat een tool er ook over zegt. Bij mijn oude links lag de mediaan op zeven bezoekers per maand.

Staat de link op een logische plek?

Midden in een lopend artikel en met een linktekst die klopt met de pagina waar hij naartoe wijst. Dat controleren we voor publicatie.

Hoe hoog is de spamscore?

Die bekijken we per domein bij de selectie. In mijn oude profiel zat 71 procent boven de dertig, terwijl er 23 procent gerapporteerd was.

Waar onze grens ligt

Twee dingen doen we nooit, omdat het risico voor jouw site te groot is. Netwerken van lege sites die naar elkaar linken worden herkend en dan ben je in één keer kwijt wat je eraan uitgaf. En verzonnen accounts of nepgesprekken op fora zijn het signaal dat modellen als eerste gaan filteren.

Een techniek die je zelf kunt toepassen staat in de Academy: broken linkbuilding, waarbij je een dode link op een sterke pagina vervangt door een werkende naar jou.