Hoe je een GEO-bureau beoordeelt
Sinds AI-antwoorden verkeer wegnemen bij Google noemt bijna elk marketingbureau zich ook GEO-bureau. De vakkennis erachter verschilt enorm en je ziet dat niet aan de website. Op deze pagina staan de zes vragen waarmee je het verschil eruit haalt, inclusief de antwoorden die wij zelf geven.
Dit zijn geen strikvragen. Een bureau dat zijn vak verstaat beantwoordt ze in twee minuten en heeft de cijfers bij de hand.
Waarom deze keuze moeilijker is dan een SEO-bureau kiezen
Bij SEO kun je controleren of iemand levert. Je kijkt naar je posities in Google, naar je verkeer in Analytics en naar je omzet. Die cijfers zijn van jou en ze zijn onafhankelijk van het bureau dat ze rapporteert.
Bij zichtbaarheid in AI ligt dat anders. Er bestaat geen Search Console voor ChatGPT. Vraag je een model tien keer hetzelfde, dan krijg je tien verschillende antwoorden, en of jij genoemd wordt verschilt per keer. Een bureau kan je dus laten zien dat ChatGPT je noemt zonder dat het iets zegt over hoe vaak dat gebeurt. Dat maakt de belofte makkelijk en de controle moeilijk.
Wat je daardoor vaak tegenkomt
Schermafdrukken van één gesprek waarin een bedrijf wordt genoemd. Een score zonder uitleg waar hij vandaan komt. Een garantie op een plek in AI-antwoorden, wat niemand kan geven omdat niemand het model bestuurt. En pakketten waarin GEO vooral een nieuw etiket is op contentwerk dat er al jaren zo uitziet.
Dat laatste is trouwens niet per se verkeerd. Veel van wat werkt in AI-antwoorden is gewoon goed vakwerk. Het punt is dat je wilt weten wat je koopt en waarop het bureau zich laat afrekenen.
Zes vragen die het verschil zichtbaar maken
Stel ze in het eerste gesprek. Je hoeft de techniek er niet voor te begrijpen, want het gaat om de aard van het antwoord.
Hoe meet je waar ik nu sta?
Je zoekt een methode, geen indruk. Een goed antwoord noemt een vast aantal vragen, meerdere modellen en meerdere meetdagen, en legt uit waarom die spreiding nodig is. Een zwak antwoord bestaat uit schermafdrukken van een gesprek van gisteren.
Op hoeveel waarnemingen is dat gebaseerd?
Eén vraag aan één model op één dag is een anekdote. Pas bij honderden waarnemingen wordt een percentage betekenisvol, en dan nog met een bandbreedte eromheen. Vraag naar het getal. Als het er niet is, is er niet gemeten.
Welke modellen kijk je na?
ChatGPT alleen is te smal. Je klanten zitten ook in Google AI Overviews, Gemini, Perplexity en Copilot, en die halen hun bronnen verschillend op. Een bureau dat op één model meet, weet niet of een verbetering echt is of toevallig.
Krijg ik de meetgegevens zelf?
De vragen, de antwoorden, de bronnen en de beoordelingsregels horen bij jou te liggen. Daarmee kun je de meting later door iemand anders laten herhalen. Wie alleen een samenvatting geeft, maakt je afhankelijk van zijn eigen cijfers.
Wat beloof je precies?
Niemand kan een plek in een AI-antwoord garanderen, net zomin als iemand plek één in Google kan garanderen. Wat een bureau wel kan beloven is een meetbare uitgangspositie, een plan en een herhaalde meting. Een garantie op vermelding is een reden om weg te lopen.
Wanneer zeg je nee tegen een klant?
Deze vraag is de meest verhelderende van de zes. Een bureau dat overal ja op zegt, verkoopt uren. Een bureau dat weet voor wie dit werk nog te vroeg komt, heeft het vaker gedaan.
Onze eigen antwoorden staan hieronder, en waar wij nee zeggen staat op wat wij niet doen.
Zo doen wij het
De meting
Vierentwintig koopvragen aan vier modellen over vier meetdagen, wat neerkomt op 384 waarnemingen per onderzocht bedrijf, en dezelfde vragen worden aan je concurrenten gesteld. De opzet ligt vast voordat de eerste vraag wordt gesteld, zodat de uitkomst niet achteraf naar een gunstig verhaal kan worden gebogen. De volledige methode staat op de pagina over ons meetkader.
Wat we meten, in vier lagen
Of je genoemd wordt, of je wordt aanbevolen, hoe prominent dat gebeurt en of het model daarbij naar je eigen website verwijst of naar een tussenpartij. Dat onderscheid doet ertoe. Genoemd worden via een vergelijkingssite levert iets heel anders op dan genoemd worden als eigen bron.
Wat je in handen krijgt
Het rapport, de score, de ruwe meetgegevens en twintig prioriteitsprompts die je zelf kunt navragen. Wil je later door een ander laten controleren of het gewerkt heeft, dan kan dat, want je hebt alles wat daarvoor nodig is.
Wat we niet beloven
Geen gegarandeerde vermelding, geen positie en geen aantal. Wel een uitgangspositie in cijfers, een plan voor negentig dagen en een herhaalde meting waarmee je ziet of het bewogen heeft.
Hoe dat er over een hele markt uitziet
Wij publiceren onze metingen. Achttien koopvragen aan vier modellen over 36 Nederlandse opleiders leverde een ranglijst op waarin duidelijk werd hoe groot de verschillen zijn. Die staat in de meting waarin NLP Academie als eerste eindigde. Een bureau dat zijn methode publiceert, kan erop worden aangesproken, en dat is precies de bedoeling.
Een GEO-bureau en een SEO-bureau doen niet hetzelfde werk
Een snelle site, heldere structuur, schema en inhoud die een vraag echt afmaakt helpen in allebei. Wie zijn technische basis niet op orde heeft, wordt in geen van beide gevonden. Een SEO-bureau dat zijn vak verstaat heeft dus een voorsprong op dit terrein.
Inhoud gedeeld
Schema gedeeld
AI-modellen halen hun beeld van jouw bedrijf ook op buiten je eigen site, uit vermeldingen bij anderen, uit vergelijkingen en uit reviews. Daar stuur je op een andere manier op dan met posities. En je hebt een meetmethode nodig die met de wisselvalligheid van modellen omgaat, want daar is geen enkel SEO-pakket op gebouwd.
Meten eigen methode
Rapportage bandbreedtes
Wil je het bij één partij onderbrengen in plaats van twee bureaus naast elkaar, kijk dan bij SEO en GEO uitbesteden. Zoek je de inhoudelijke uitleg van het vakgebied, dan staat die op GEO-optimalisatie en op AI-vindbaarheid.
Wat een GEO-bureau kost en waar je op let
De tarieven in de markt lopen sterk uiteen, van een paar honderd euro per maand tot enkele duizenden. Dat verschil zegt op zichzelf weinig, want er zit geen vaste inhoud achter de term. Wat je wilt weten is welk deel van dat bedrag naar meten gaat en welk deel naar uitvoeren.
Bij ons begint het met een eenmalige meting van 795 euro, en dat bedrag verrekenen we volledig als je daarna doorgaat op een maandtraject. Zo betaal je niet twee keer voor hetzelfde startpunt. De maandtarieven staan open en bloot op de prijzenpagina.
Twee dingen die je vooraf wilt vastleggen
Wie eigenaar is van de meetgegevens en van je advertentieaccounts, en wat er gebeurt als je stopt. Bij ons ligt allebei bij jou. Dat klinkt vanzelfsprekend en het is het in deze markt niet.
Wat mensen hierover vragen
Wat is een GEO-bureau?+
Een bureau dat ervoor werkt dat AI-systemen zoals ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini en Perplexity jouw bedrijf noemen en aanbevelen wanneer iemand een vraag stelt waar jij het antwoord op bent. GEO staat voor generative engine optimization. Het werk raakt aan SEO en het meten ervan werkt anders.
Wat is het verschil met een SEO-bureau?+
De technische basis en de inhoud overlappen grotendeels. Het verschil zit in het gewicht van vermeldingen buiten je eigen site en in de manier van meten, omdat AI-modellen bij dezelfde vraag verschillende antwoorden geven en je dus met herhaalde metingen en bandbreedtes werkt.
Kan een bureau garanderen dat ChatGPT mijn bedrijf noemt?+
Nee. Niemand bestuurt het model en dezelfde vraag levert op verschillende dagen verschillende antwoorden op. Wat wel kan is je uitgangspositie in cijfers vastleggen, daar gericht aan werken en de meting herhalen. Een garantie op vermelding is een reden om verder te kijken.
Hoe weet ik of een bureau echt meet?+
Vraag naar het aantal waarnemingen, het aantal modellen en het aantal meetdagen, en vraag of je de ruwe gegevens krijgt. Wie meet heeft die getallen paraat. Wie schat, komt met schermafdrukken.
Wat kost een GEO-bureau?+
De markt loopt van een paar honderd tot enkele duizenden euro's per maand en achter die term zit geen vaste inhoud. Let vooral op welk deel naar meten gaat en welk deel naar uitvoeren. Bij ons kost de eenmalige meting 795 euro en die verrekenen we als je doorgaat.
Moet ik hiervoor stoppen met SEO?+
Nee. Google levert voor de meeste bedrijven nog steeds het meeste verkeer en de technische basis die je daarvoor legt telt in AI-antwoorden ook mee. Het werk komt ernaast en niet ervoor in de plaats.
Stel ons die zes vragen gerust
Het eerste gesprek kost niets en levert je in elk geval een beeld op van waar je staat. Ook als de uitkomst is dat je beter eerst iets anders kunt oppakken.
Liever eerst cijfers dan een gesprek? Begin met de AI-zichtbaarheidsaudit.