Backlinks bouwen

Je bouwt backlinks door eerst iets te maken dat het waard is om naar te linken, dat onder de juiste mensen te krijgen en pas daarna gericht outreach te doen naar sites die er zelf baat bij hebben om naar jou te verwijzen.

Dat is een andere volgorde dan de meeste linkbuilding-adviezen hanteren. Veel bureaus beginnen bij de outreach-mail. Wij beginnen bij de vraag of er überhaupt iets staat waar iemand voor zou willen linken.

Iets maken dat het waard is om naar te linken

1. Kijk naar je bestaande content op linkwaardigheid. Een origineel onderzoek, een uitgebreide gids of een bruikbare tool wordt eerder gelinkt dan een standaard productpagina. Dit sluit aan op hoe je een contentaudit doet.
2. Vul een concreet gat. Zoek een vraag waar nog geen goed Nederlands antwoord op staat. Een unieke invalshoek werkt beter dan een herschreven versie van wat al bestaat.
3. Voeg iets toe dat andere pagina’s niet hebben. Een eigen dataset, een stappenplan uit de praktijk of een vergelijking die je zelf hebt gemaakt, geeft mensen een reden om er specifiek naar te verwijzen.

De juiste mensen vinden

1. Breng in kaart wie al naar vergelijkbare content linkt. Bekijk het linkprofiel van een concurrerend artikel via een tool als Ahrefs of Semrush en noteer welke sites daarnaar linken.
2. Zoek sites die inhoudelijk aansluiten, niet alleen qua onderwerp maar ook qua publiek. Een vakblad in dezelfde branche is waardevoller dan een algemene linkdirectory.
3. Verzamel per site een contactpersoon en een reden om te linken. Generieke mails naar een algemeen infoadres werken zelden. Een concrete naam en een concrete reden wel.

Gericht outreach doen

1. Schrijf een korte, persoonlijke mail. Leg uit waarom je content relevant is voor hun lezers, niet waarom hij goed is voor jouw ranking. Dat onderscheid is voelbaar voor de ontvanger.
2. Bied iets concreets aan waar mogelijk. Een reactie op hun artikel, een aanvulling op een verouderde bron of een korte quote als expert maakt de vraag minder eenzijdig.
3. Volg op zonder te pushen. Eén herinnering na een week is redelijk. Daarna laat je het los, want aandringen kost je meer geloofwaardigheid dan het oplevert.
4. Houd bij welke links binnenkomen en van waar. Zo zie je wat werkt en kun je die aanpak herhalen bij het volgende stuk content.

Een kanttekening die hoort bij deze uitleg: backlinks zijn een van de signalen waar zoekmachines naar kijken, maar niet het enige en, voor AI-citaties, ook niet het zwaarste. Findori’s eigen meting binnen het AI-visibility framework laat een duidelijk zwakkere samenhang zien tussen backlinks en AI-citaties dan tussen merkvermeldingen en AI-citaties. Dat betekent niet dat linkbuilding zinloos is, het betekent dat het één onderdeel is naast zichtbaarheid in de bredere markt.

Wat je beter kunt laten

Een paar praktijken duiken steeds op in linkbuilding-adviezen en leveren op de lange termijn meer risico dan resultaat op.

• Linkfarms en netwerken van eigen sites. Google herkent patronen van sites die alleen bestaan om naar elkaar te linken en negeert of bestraft die links.
• Massaal geplaatste gastartikelen zonder inhoudelijke waarde. Een artikel dat alleen bestaat om een link te plaatsen, wordt vaak herkend als zodanig, ook door de site die het plaatst.
• Directory’s zonder eigen bezoekers of redactionele toets. Vermeld worden in een lijst die iedereen zonder controle kan toevoegen, weegt nauwelijks mee.
• Ankertekst forceren. Elke link met exact dezelfde geoptimaliseerde tekst als ankertekst oogt onnatuurlijk. Variatie in de tekst waarmee gelinkt wordt, is juist een teken van organische groei.

Een voorbeeld van een goede outreach-mail

Een korte mail werkt beter dan een lange. Iets in de trant van: “Ik zag je artikel over [onderwerp] en las dat je linkt naar een verouderde bron over [deelaspect]. Ik heb hier vorig jaar zelf onderzoek naar gedaan en het resultaat staat op [pagina]. Mocht het aansluiten bij je artikel, voel je vrij om het te gebruiken.” Dat is concreet, biedt iets van waarde en dwingt niets af.

Vergelijk dat met een mail die begint met “Ik zag dat uw website autoriteit X heeft en dat wij graag een backlink zouden willen plaatsen.” Die tweede versie draait om jouw belang, niet om dat van de ontvanger en dat is precies waarom hij vaker genegeerd wordt.

Hoeveel tijd dit kost

Reken op een paar uur onderzoek per goede link die je uiteindelijk krijgt. Van de mails die je verstuurt, krijgt lang niet iedereen antwoord en van de reacties leidt niet elke conversatie tot een daadwerkelijke link. Dat is geen reden om te stoppen, het is een reden om structureel tijd in te ruimen in plaats van linkbuilding als eenmalige actie te zien.

Wil je weten hoe die bredere zichtbaarheid werkt, kijk dan naar in ChatGPT-antwoorden komen. Twijfel je of je huidige linkprofiel al iets oplevert, doe dan de gratis AI-zichtbaarheidscheck.

Wij bouwen ook linkprofielen op. Hoe we dat doen en waarom we altijd beginnen met meten wat er nu naar je site wijst, staat op de pagina over linkbuilding.