Begrippenlijst: 24 termen uit SEO en GEO

Hieronder staan de termen die in de rest van de Academy terugkomen, elk met een korte uitleg en waarom hij ertoe doet. Je hoeft ze niet allemaal te kennen om te beginnen. Kom hier terug op het moment dat je een woord tegenkomt dat je niet thuis kunt brengen.

Alle termen

• Alt-tekst
• Ankertekst
• Backlink
• Canonical-URL
• Contentcluster
• Crawlbudget
• Domeinautoriteit
• E-E-A-T
• Featured snippet
• Indexeren
• Keyword kannibalisatie
• LLM-citatie
• Longtail-zoekwoorden
• Nofollow-link
• Redirect
• Robots.txt
• Schema-markup
• SEO
• SERP
• Sitemap
• Zero-click search
• Zoekintentie
• Zoekvolume
• Zoekwoordmoeilijkheid

Alt-tekst

Alt-tekst is een korte, geschreven beschrijving van een afbeelding die in de code van een pagina staat en zichtbaar wordt als de afbeelding niet laadt of wordt voorgelezen.

De tekst wordt toegevoegd via het alt-attribuut van een afbeelding-tag. Schermlezers gebruiken deze tekst voor slechtziende bezoekers en zoekmachines gebruiken hem om te begrijpen wat een afbeelding toont, omdat ze de afbeelding zelf niet echt kunnen “zien” zoals een mens dat doet.

• Toegankelijkheid. Een schermlezer leest de alt-tekst hardop voor aan iemand die de afbeelding zelf niet kan zien.
• Begrip voor zoekmachines. Omdat een zoekmachine een afbeelding niet inhoudelijk kan bekijken zoals een mens, is de alt-tekst een belangrijke aanwijzing over de inhoud.
• Vangnet bij laadproblemen. Als een afbeelding om technische redenen niet laadt, toont de browser de alt-tekst in plaats daarvan.
• Wettelijk relevant. Voor overheidssites en veel publieke organisaties is alt-tekst onderdeel van de toegankelijkheidseisen waaraan een website moet voldoen.

Ankertekst

Ankertekst is de klikbare tekst van een link, meestal blauw en onderstreept, die aangeeft waar de link naartoe leidt.

Zoekmachines lezen ankertekst als een hint over het onderwerp van de pagina waarnaar gelinkt wordt. Zowel interne links binnen je eigen site als externe links vanaf andere sites gebruiken ankertekst en beide tellen mee bij het inschatten van waar een pagina over gaat. Dat gebruik bestaat al sinds de begintijd van Google, dat ankertekst van meet af aan meenam om te bepalen waar een pagina over ging, ook als de tekst op de pagina zelf minder duidelijk was.

• Contextsignaal. De gekozen woorden vertellen zoekmachines waar de gelinkte pagina over gaat.
• Leesbaarheid. Duidelijke ankertekst helpt een bezoeker inschatten wat hij aantreft na de klik.
• Risico bij overdrijving. Te veel exact dezelfde ankertekst met een zoekwoord erin oogt onnatuurlijk en kan als manipulatie worden gezien.

Backlink

Een backlink is een link van een andere website naar die van jou.

Elke keer dat een andere site naar jouw pagina linkt, geeft die site een klein signaal af dat er iets de moeite waard staat. Zoekmachines lezen dat signaal al decennia als een vorm van vertrouwen. Hoe meer relevante sites naar je linken en hoe steviger die sites zelf staan, hoe zwaarder het signaal weegt.

• Vertrouwen. Een link van een gevestigde site draagt een stukje van het vertrouwen van die site over naar jou.
• Vindbaarheid. Zoekmachines gebruiken het aantal en de kwaliteit van backlinks nog altijd als een van de zwaardere rankingfactoren.
• Zichtbaarheid bij AI. Taalmodellen die het web doorzoeken komen je site ook vaker tegen via links vanaf plekken waar al over je gesproken wordt.

Canonical-URL

Een canonical-URL is de versie van een pagina die je als de originele of voorkeursversie aanwijst wanneer dezelfde inhoud op meerdere adressen bestaat.

Je geeft dat aan met een link-tag in de broncode, met de vorm <link rel="canonical" href="...">. Zo weet een zoekmachine welke van meerdere lijkende URL’s hij moet tonen en welke hij mag negeren. Zonder die aanwijzing moet een zoekmachine zelf gokken welke versie de belangrijkste is.

• Voorkomt verwarring. Zonder canonical kan een zoekmachine denken dat je dezelfde inhoud dubbel aanbiedt en de verkeerde versie tonen.
• Bundelt signalen. Links en waarde die naar verschillende varianten van een pagina wijzen, worden dankzij de canonical bij elkaar opgeteld.
• Speelt bij filters en varianten. Productpagina’s met kleur- of maatvarianten leveren al snel meerdere URL’s op voor bijna dezelfde inhoud.

Contentcluster

Een contentcluster is een groep pagina’s rond één hoofdonderwerp, met één centrale pagina die naar meerdere verdiepende pagina’s linkt en omgekeerd.

De centrale pagina, vaak een pillar page genoemd, behandelt een onderwerp breed. De omliggende pagina’s gaan elk dieper in op een deelvraag. Interne links tussen die pagina’s laten zien dat de site het onderwerp als geheel beheerst, in plaats van er één keer losstaand iets over te schrijven.

• Onderwerpsdekking. Een cluster laat aan zoekmachines en taalmodellen zien dat een site een onderwerp van meerdere kanten behandelt, niet slechts één keer aanstipt.
• Betere interne verwijzing. Bezoekers en crawlers vinden makkelijker verwante pagina’s, omdat de structuur zelf de route wijst.
• Eén duidelijke autoriteit per onderwerp. In plaats van tien losse artikelen die elkaar beconcurreren, wijst alles naar dezelfde centrale pagina.

Crawlbudget

Crawlbudget is het aantal pagina’s dat een zoekmachine binnen een bepaalde periode van jouw website bezoekt en verwerkt.

Het budget wordt bepaald door twee zaken: de crawl-capaciteit, oftewel hoeveel de server aankan zonder trager te worden en de crawl-vraag, oftewel hoe interessant Google de site vindt. Een grote site met veel pagina’s merkt een beperkt budget eerder dan een kleine site, omdat er simpelweg meer te bezoeken valt.

• Beperkte aandacht. Bij een grote site met duizenden pagina’s bezoekt Google niet alles even vaak, dus sommige pagina’s blijven achter.
• Verspilling voorkomen. Budget dat opgaat aan onbelangrijke pagina’s, zoals filterresultaten, gaat ten koste van de pagina’s die je wel wilt laten zien.
• Kleinere sites merken het nauwelijks. Bij een site van enkele tientallen pagina’s is crawlbudget zelden een probleem.

Domeinautoriteit

Domeinautoriteit is een score die voorspelt hoe goed een website waarschijnlijk presteert in zoekmachines, gebaseerd op onder meer het aantal en de kwaliteit van backlinks.

De score komt niet van Google zelf maar van losse SEO-tools zoals Moz of Ahrefs, die elk een eigen rekenmethode gebruiken en meestal een schaal van 1 tot 100 hanteren. Hoe meer sterke, relevante sites naar jouw domein linken, hoe hoger de score doorgaans uitvalt. Twee tools kunnen voor dezelfde site toch een ander getal tonen, want ze rekenen elk met hun eigen dataset.

• Vergelijking. Handig om in één oogopslag te zien hoe jouw site zich verhoudt tot concurrenten.
• Geen Google-factor. Google gebruikt deze score zelf niet, het is een schatting van een los bedrijf.
• Zwakke voorspeller voor AI. Een hoge score zegt weinig over hoe vaak je door een taalmodel wordt genoemd, want dat hangt sterker samen met merkvermeldingen dan met links alleen.

E-E-A-T

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, vier signalen die Google gebruikt om de betrouwbaarheid van een pagina en de maker ervan in te schatten.

Het staat als raamwerk in de richtlijnen die Google aan zijn kwaliteitsbeoordelaars meegeeft en het werkt dus indirect, via de beoordeling van je content. Het wordt gebruikt om te bepalen of content door iemand met echte ervaring en kennis is gemaakt, met een aantoonbare reputatie en een betrouwbare bron erachter.

• Zwaarder bij gevoelige onderwerpen. Bij gezondheid, geld en veiligheid weegt Google dit raamwerk extra zwaar, omdat een fout daar meer schade kan doen.
• Signalen buiten de pagina. Een auteursbiografie, vermeldingen elders en reviews dragen allemaal bij aan het beeld dat Google van je vormt.
• Ook relevant voor AI. Taalmodellen die bepalen welke bron ze citeren, kijken naar vergelijkbare signalen van ervaring en betrouwbaarheid.

Featured snippet

Een featured snippet is een uitgelicht antwoord dat Google bovenaan de zoekresultaten toont, gehaald uit een van de gewone resultaten.

Google kiest automatisch een stuk tekst, een lijst of een tabel van een pagina die al hoog scoort en zet dat in een apart kader boven de organische resultaten. Bij die weergave staat altijd de titel van de pagina en een link naar de bron. De pagina zelf blijft ook gewoon op zijn eigen plek in de resultaten staan, de snippet is een extra vermelding.

• Zichtbaarheid. Een featured snippet trekt de aandacht, ook als je eigenlijk op de tweede of derde plek staat.
• Voorloper van AI-antwoorden. Dezelfde korte, direct antwoordbare tekst die Google al jaren beloont, is precies het soort tekst dat een taalmodel citeert.
• Klein podium. Er bestaat er maar één per zoekopdracht, dus de concurrentie voor die ene plek is direct zichtbaar.

Indexeren

Indexeren is het proces waarbij een zoekmachine een pagina opslaat in zijn database, zodat hij die kan tonen als antwoord op een zoekopdracht.

Een crawler bezoekt eerst de pagina, leest de inhoud en de code en beslist dan of en hoe die pagina in de index wordt opgenomen. Alleen geïndexeerde pagina’s kunnen ooit in zoekresultaten verschijnen. Een pagina die nooit bezocht is of die actief geblokkeerd wordt, blijft dus onzichtbaar, hoe goed de inhoud ook is.

• Voorwaarde voor zichtbaarheid. Een pagina die niet geïndexeerd is, kan nooit in zoekresultaten verschijnen, hoe goed hij ook is.
• Niet automatisch. Een nieuwe pagina wordt niet meteen geïndexeerd, dat kan uren tot weken duren.
• Ook relevant voor AI. Taalmodellen die het web doorzoeken vertrouwen vaak op vergelijkbare indexen om te weten welke pagina’s bestaan.

Keyword kannibalisatie

Keyword kannibalisatie is de situatie waarin meerdere pagina’s van dezelfde website concurreren om precies dezelfde zoekterm, waardoor ze elkaar in de weg zitten.

Een zoekmachine moet dan kiezen welke van de gelijkende pagina’s hij toont en verdeelt de aandacht en het aantal links over die pagina’s. Het resultaat is vaak dat geen van beide pagina’s zo hoog scoort als één sterke pagina zou doen als alle signalen daar samenkwamen.

• Verdeelde waarde. Links en signalen die naar het onderwerp wijzen, worden over meerdere pagina’s uitgesmeerd in plaats van gebundeld.
• Onvoorspelbare resultaten. Google kan van maand tot maand een andere pagina van dezelfde site tonen, wat de positie instabiel maakt.
• Verwarrend voor AI. Een taalmodel dat meerdere bijna-identieke pagina’s van dezelfde site tegenkomt, heeft minder houvast over welke de definitieve bron is.

LLM-citatie

Een LLM-citatie is het moment waarop een taalmodel zoals ChatGPT of Perplexity jouw website noemt als bron in het antwoord dat het aan een gebruiker geeft.

Dit gebeurt doordat het model tijdens het genereren van een antwoord, vaak via een gekoppelde zoekfunctie, een pagina raadpleegt en die vervolgens vermeldt of ernaar linkt. Of er ook echt een klikbare link bij staat, verschilt per platform: sommige tonen alleen de naam van de bron, andere een link.

• Nieuwe vorm van zichtbaarheid. Waar een positie in Google vroeger het doel was, is genoemd worden in een AI-antwoord een aanvullende manier om gevonden te worden.
• Geen vaste positie. Dezelfde vraag kan bij een taalmodel steeds een andere set bronnen opleveren, dus een citatie is geen vaste plek die je verovert en behoudt.
• Meestal geen gegarandeerde klik. Sommige platforms tonen een link bij een citatie, andere noemen alleen de naam, wat het lastiger maakt om het effect direct te meten.

Longtail-zoekwoorden

Longtail-zoekwoorden zijn langere, specifiekere zoektermen die minder vaak worden gezocht dan brede hoofdtermen, maar samen een groot deel van al het zoekverkeer vormen.

Waar iemand vroeger “schoenen” typte, typt hij nu bijvoorbeeld “wandelschoenen voor brede voeten dames”. Zo’n term bestaat vaak uit drie woorden of meer, heeft een duidelijkere intentie dan het brede hoofdwoord en kent meestal minder concurrentie, omdat er minder sites specifiek op mikken. Los van elkaar leveren die specifieke termen weinig verkeer op, maar bij elkaar opgeteld vormen ze doorgaans een groter deel van het totale zoekverkeer dan de brede hoofdtermen zelf.

• Duidelijkere intentie. Iemand die exact typt wat hij zoekt, weet vaak ook beter wat hij daarna wil doen.
• Minder concurrentie. Specifieke termen hebben vaak minder gevestigde sites die er al voor scoren.
• Dicht bij een gesproken vraag. Longtail-termen lijken sterk op hoe iemand een vraag aan een taalmodel zou stellen, in volledige zinnen.

Nofollow-link

Een nofollow-link is een link met een extra code-attribuut dat aan zoekmachines aangeeft dat ze er geen vertrouwen aan hoeven te ontlenen.

Het attribuut wordt toegevoegd als rel=”nofollow” in de HTML van de link en ontstond oorspronkelijk om spam in reacties tegen te gaan. Google gebruikt het sindsdien als een hint bij het bepalen van vertrouwen, niet als een absoluut bevel dat altijd wordt opgevolgd. Inmiddels bestaan er ook verwante varianten zoals rel=”sponsored” en rel=”ugc” voor specifiekere situaties.

• Signaal, geen bevel. Google behandelt nofollow als een hint bij het bepalen van vertrouwen, niet als een harde regel die hij altijd volgt.
• Voorkomt misbruik. Het attribuut ontstond om te voorkomen dat spammers reactievelden en forums gebruikten om waarde naar hun eigen site te sluizen.
• Nog steeds waardevol. Een nofollow-link kan nog altijd bezoekers opleveren en een merk zichtbaarder maken, ook zonder directe overdracht van vertrouwen.

Redirect

Een redirect is een technische doorverwijzing die een bezoeker en een zoekmachine automatisch van het ene webadres naar het andere stuurt.

Meestal gaat het om een 301-redirect, die permanent is, of een 302-redirect, die tijdelijk is. Beide worden op serverniveau ingesteld, waardoor iemand die de oude URL intypt of aanklikt automatisch op de nieuwe pagina uitkomt zonder dat hij daar zelf iets voor hoeft te doen.

• Voorkomt dode pagina’s. Zonder redirect leidt een verwijderde of verplaatste pagina naar een foutmelding in plaats van naar bruikbare content.
• Behoudt opgebouwde waarde. Een 301-redirect draagt het grootste deel van de verzamelde links en vertrouwen van de oude pagina over naar de nieuwe.
• Verschil tussen tijdelijk en permanent. Een 302 vertelt een zoekmachine dat de oude URL blijft bestaan, een 301 dat hij definitief is vervangen.

Robots.txt

Robots.txt is een tekstbestand op je website dat crawlers vertelt welke delen van de site ze wel en niet mogen bezoeken.

Het bestand staat altijd op dezelfde plek, namelijk site.nl/robots.txt en bevat regels per crawler, bijvoorbeeld specifiek voor Googlebot, met de instructies “disallow” en “allow”. Het werkt op basis van vertrouwen. Een crawler die zich niet aan de regels wil houden, kan ze gewoon negeren, want er zit geen technisch slot achter.

• Sturing van crawlers. Je houdt onbelangrijke of gevoelige delen van de site, zoals een zoekresultatenpagina of een winkelwagen, buiten het zicht van crawlers.
• Geen beveiliging. Het bestand is openbaar leesbaar voor iedereen, dus het is geen manier om iets echt geheim te houden.
• Vrijwillig karakter. Het is een verzoek, geen slot op de deur. Een crawler die zich niet aan regels houdt, kan de instructies gewoon negeren.

Schema-markup

Schema-markup is code die je aan een webpagina toevoegt om zoekmachines en taalmodellen in gestructureerde vorm te vertellen wat er op de pagina staat.

De code staat meestal als JSON-LD in de broncode en benoemt elementen als product, review, artikel of organisatie, met vaste velden die machines direct kunnen uitlezen. Zonder schema-markup moet een machine uit lopende tekst afleiden wat een prijs, een auteur of een beoordeling is. Met schema staat dat gewoon in een apart, herkenbaar formaat klaar.

• Beter begrip. Machines lezen exact wat een prijs, auteur of beoordeling is, in plaats van dat af te leiden uit lopende tekst.
• Rich results. Goed ingevulde schema kan een resultaat in Google een sterrenbeoordeling of een extra regel opleveren.
• Geen hefboom voor AI-citaties. Een diff-in-diff-analyse van Ahrefs uit 2025 over 1.885 pagina’s vond vrijwel geen effect van schema-markup op hoe vaak een pagina door een taalmodel wordt geciteerd. Schema is hygiëne, geen manier om vaker genoemd te worden.

SEO

SEO is de verzameling technieken om een website beter vindbaar te maken in zoekmachines zoals Google.

Zoekmachines doorzoeken het web, slaan pagina’s op in een index en rangschikken die pagina’s bij een zoekopdracht op basis van honderden factoren zoals inhoud, techniek en autoriteit. SEO is het geheel van keuzes dat die factoren in jouw voordeel laat uitpakken, van de tekst op een pagina tot de snelheid van de server erachter.

• Gratis verkeer. Goed scorende pagina’s trekken bezoekers zonder dat je per klik betaalt.
• Fundament voor AI. De manier waarop taalmodellen het web doorzoeken en citeren, bouwt voort op dezelfde technische basis als klassieke SEO.
• Langetermijnwaarde. Een pagina die eenmaal goed scoort, blijft vaak jarenlang verkeer opleveren zonder extra investering.

SERP

Een SERP is de pagina met zoekresultaten die een zoekmachine toont na een zoekopdracht, de afkorting staat voor search engine results page.

Zo’n pagina bevat meestal meer dan alleen de bekende blauwe links. Er kunnen advertenties tussen staan, een featured snippet bovenaan, een knowledge panel rechts en een blok met vragen die andere mensen ook stelden. Welke onderdelen precies verschijnen, hangt af van de zoekopdracht zelf en van het apparaat waarmee gezocht wordt.

• Eerste indruk. De SERP bepaalt wat een bezoeker ziet voor hij ooit op een site klikt.
• Veranderende opbouw. De opbouw van een SERP verandert voortdurend doordat Google steeds meer eigen kaders toevoegt.
• Minder klikken. Hoe meer een SERP zelf al beantwoordt, hoe kleiner de kans dat iemand nog doorklikt naar een site.

Sitemap

Een sitemap is een bestand dat een overzicht geeft van alle belangrijke pagina’s op een website, zodat zoekmachines ze makkelijker kunnen vinden.

Meestal gaat het om een XML-bestand op een vaste locatie, bijvoorbeeld site.nl/sitemap.xml, met per pagina de URL en soms de datum van de laatste wijziging. Je dient de sitemap in via Google Search Console, zodat de zoekmachine precies weet waar hij moet kijken in plaats van zelf te moeten uitzoeken hoe de site in elkaar zit.

• Sneller ontdekken. Nieuwe of gewijzigde pagina’s komen sneller onder de aandacht van een zoekmachine.
• Vangnet bij weinig interne links. Pagina’s die diep in de site verstopt zitten, worden via de sitemap alsnog gevonden.
• Nuttig voor grote sites. Bij duizenden pagina’s is een sitemap vaak de betrouwbaarste manier om alles in beeld te houden.
• Geen garantie op opname. Een pagina in de sitemap wordt sneller gevonden, of hij ook geïndexeerd wordt beslist de zoekmachine zelf op basis van kwaliteit.

Zero-click search

Een zero-click search is een zoekopdracht waarbij de zoeker een antwoord krijgt binnen de zoekresultaten zelf, zonder door te klikken naar een website.

Dit gebeurt bijvoorbeeld bij een featured snippet, een knowledge panel of een direct beantwoorde vraag over het weer of een rekensom. Het aandeel van dit soort zoekopdrachten is de afgelopen jaren gegroeid, doordat Google steeds meer eigen kaders aan de resultatenpagina heeft toegevoegd.

• Minder verkeer per zoekopdracht. Hoe vaker een vraag al op de resultatenpagina beantwoord wordt, hoe minder bezoekers een site überhaupt bereikt.
• Andere manier van winnen. Zichtbaar zijn in het antwoord zelf, bijvoorbeeld als bron van een featured snippet, wordt daardoor net zo belangrijk als een klik.
• Voorloper van AI-antwoorden. Een AI-overview of een chatbotantwoord is in feite een zero-click search in een nieuwe vorm, met dit verschil dat de bron er niet altijd zo duidelijk bij staat.

Zoekintentie

Zoekintentie is het onderliggende doel dat iemand heeft op het moment dat hij een zoekopdracht intypt.

De vier meest gebruikte soorten zijn informatief (iets willen weten), navigatie (naar een specifieke site willen), transactioneel (iets willen kopen of aanvragen) en commercieel onderzoekend (opties vergelijken voor een keuze). Elke soort vraagt om een ander type pagina als antwoord. Een pagina die niet aansluit bij de bijbehorende intentie scoort meestal slecht, ongeacht hoe goed hij verder geschreven is.

• Verkeerde pagina, verkeerd resultaat. Een verkooppagina die op een informatieve vraag mikt, sluit meestal niet aan bij wat de bezoeker zoekt.
• Bepaalt de vorm. Een informatieve vraag vraagt om uitleg, een transactionele vraag om een duidelijke prijs en een knop.
• Ook leidend bij AI-antwoorden. Een taalmodel dat een vraag beantwoordt, kiest zijn bronnen op basis van diezelfde onderliggende intentie.

Zoekvolume

Zoekvolume is het gemiddeld aantal keer dat een bepaalde zoekterm binnen een periode, meestal een maand, wordt ingetypt in een zoekmachine.

Tools zoals Google Ads, Ahrefs of Semrush meten dit op basis van geschatte klikdata, meestal per land en soms met een aparte weergave per maand. Seizoen en actualiteit laten het getal flink schommelen: een term die rond de feestdagen piekt, geeft een heel ander beeld dan het jaargemiddelde alleen.

• Prioritering. Zoekvolume laat zien waar überhaupt vraag naar is, voor je tijd steekt in een onderwerp.
• Altijd een schatting. Geen enkele tool meet het echte aantal zoekopdrachten, elke tool rekent met een eigen model en dus een eigen getal.
• Zegt niets over intentie. Een hoog volume betekent niet automatisch dat die mensen ook iets willen kopen of een dienst willen afnemen.

Zoekwoordmoeilijkheid

Zoekwoordmoeilijkheid is een score die inschat hoe lastig het is om voor een bepaalde zoekterm hoog te scoren in de zoekresultaten.

De score loopt meestal van 0 tot 100 en wordt berekend op basis van hoe sterk de sites zijn die nu al bovenaan staan, bijvoorbeeld aan de hand van hun aantal backlinks en autoriteit. Hoe steviger de concurrentie op de eerste pagina, hoe hoger het getal uitvalt. De score kijkt dus altijd terug naar de huidige situatie in de zoekresultaten, niet vooruit naar hoe die situatie er over een jaar uitziet.

• Realistische verwachtingen. Een hoge moeilijkheidsscore betekent dat gevestigde sites de eerste plekken al bezet houden.
• Kansen vinden. Termen met een lage score en toch voldoende volume zijn vaak de snelste weg naar zichtbaarheid.
• Geen exacte wetenschap. De score is een indicatie op basis van huidige concurrenten, niet een voorspelling met garantie.

Wat er verandert nu mensen hun eerste vraag aan een AI-model stellen in plaats van aan Google, staat op de pagina over AI-vindbaarheid.