Zoekwoordonderzoek doen

Je begint zoekwoordonderzoek met een lijst van vijf tot tien kernonderwerpen waar je bedrijf antwoord op geeft en zet die vervolgens om in de zoekopdrachten die een klant daadwerkelijk intypt.

Dat klinkt als één stap, maar het is het fundament waar de rest op verder bouwt. Je gaat van een onderwerp naar losse zoektermen, van losse zoektermen naar een geordende lijst en van die lijst naar een selectie die je echt gaat gebruiken. Onderweg beoordeel je niet alleen hoe vaak iets gezocht wordt, maar ook wat de zoeker eigenlijk wil.

Van onderwerp naar ruwe lijst

1. Verzamel je kernonderwerpen. Schrijf op waar je bedrijf antwoord op geeft, in de taal van je klant. Voor een NLP-opleiding zijn dat bijvoorbeeld “NLP-opleiding”, “coachopleiding” en “leren communiceren”.
2. Schrijf per onderwerp drie tot vijf zoekopdrachten uit. Denk aan hoe iemand het echt typt: “NLP opleiding volgen”, “wat kost een NLP training”, “beste coachopleiding Nederland”.
3. Voer die zinnen in een zoekwoordtool in. Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush of DataForSEO geven per zin een lijst verwante termen met zoekvolume.
4. Exporteer alles naar één werkblad. Kolommen: zoekwoord, zoekvolume, moeilijkheid en een lege kolom voor intentie die je later invult.

De lijst ordenen en beoordelen

1. Dedupliceer synoniemen. “NLP opleiding” en “NLP training” bedoelen meestal hetzelfde. Groepeer ze onder één hoofdterm zodat je niet twee pagina’s voor dezelfde vraag maakt.
2. Bepaal per term de intentie. Zoekt iemand uitleg (informatief), vergelijkt hij aanbieders (commercieel) of wil hij inschrijven (transactioneel)? Dat bepaalt straks welk type pagina je maakt.
3. Bekijk de huidige zoekresultaten per hoofdterm. Staan er blogartikelen, productpagina’s of video’s op de eerste pagina? Dat vertelt je welk format Google op dit moment als passend antwoord ziet.
4. Weeg elke term op haalbaarheid. Zet zoekvolume en moeilijkheid naast elkaar. Een term met een redelijk volume en een haalbare moeilijkheid verdient voorrang op een term met veel volume maar zware concurrentie.

De lijst vastleggen en gebruiken

1. Kies per cluster één primaire term en twee tot vier secundaire termen. De primaire term wordt de kern van de pagina, de secundaire termen komen terug in koppen en tussenkopjes.
2. Leg de definitieve lijst vast in een werkdocument. Dit document raadpleeg je bij elke nieuwe pagina of elk nieuw artikel, zodat je zoekwoordonderzoek niet steeds opnieuw vanaf nul begint.

Een voorbeeld uit de praktijk: een opleider die begint met het kernonderwerp “hypnotherapie” komt via bovenstaande stappen vaak uit op een cluster van twintig tot dertig termen, waarvan er hooguit vijf tot acht direct geschikt zijn als primaire term voor een eigen pagina. De rest wordt secundair materiaal binnen die pagina’s.

Zo’n werkblad kan er, sterk vereenvoudigd, uitzien als de tabel hieronder. Het is precies dit soort overzicht dat je meeneemt naar de volgende stap.

Veelgemaakte fouten bij zoekwoordonderzoek

Een paar valkuilen komen steeds terug. Ze kosten geen tijd om te vermijden, maar wel als je ze pas achteraf ontdekt.

• Alleen naar zoekvolume kijken. Een term met veel volume maar de verkeerde intentie levert bezoekers op die niet klant worden. Weeg volume altijd samen met intentie.
• Elk zoekwoord een eigen pagina geven. Dat leidt tot tientallen dunne pagina’s die elkaar beconcurreren. Cluster verwante termen liever onder één sterke pagina.
• Het onderzoek eenmalig doen en daarna nooit meer bijwerken. Zoekgedrag verandert, vooral in snel bewegende markten en een verouderde lijst stuurt je content de verkeerde kant op.
• Alleen naar je eigen aanbod kijken, niet naar hoe klanten er zelf naar zoeken. Je interne jargon en het zoekgedrag van je klant komen zelden helemaal overeen.

Neem als test een willekeurige term uit je eigen werkblad en vraag een collega die niet in de branche werkt hoe hij dat zelf zou zoeken. Verschilt dat van wat er in je lijst staat, dan is dat een teken dat je nog te veel vanuit je eigen taal denkt in plaats van vanuit die van de klant.

Zodra je lijst klaarstaat, is de volgende vraag niet meer welke zoekwoorden bestaan, maar welke er nog ontbreken ten opzichte van wie al goed scoort. Daarvoor lees je hoe je zoekwoordgaten vindt en hoe je een concurrentieanalyse voor SEO doet. Wil je de gevonden termen meteen ordenen tot een samenhangende reeks pagina’s, kijk dan naar hoe je een contentcluster maakt.

Twijfel je of je site al op de goede zoekwoorden scoort? De gratis AI-zichtbaarheidscheck laat in een paar minuten zien waar je nu staat.

Heb je hier zelf de uren niet voor, dan is dat wat wij doen bij SEO en GEO uitbesteden.