Technische SEO: Zorg dat Google en AI je hele site kunnen lezen

Technische SEO is het werk aan de techniek van je website, zodat zoekmachines en AI-modellen je pagina’s kunnen vinden, lezen en begrijpen. Het gaat over hoe snel een pagina laadt, of Google hem mag opnemen, hoe je pagina’s met elkaar verbonden zijn en of de tekst er echt staat als een machine langskomt.

Je kunt het vergelijken met een winkel met een mooie etalage en een deur die klemt: de spullen zijn goed, alleen komt er niemand binnen.

De zes onderdelen waar we naar kijken

Snelheid bepaalt of een bezoeker blijft. Een pagina die op een telefoon seconden nodig heeft, verliest mensen en Google weegt die laadtijd mee.

Bij indexering kijken we of Google je pagina’s mag en kan opnemen. Eén verkeerd vinkje in WordPress of een vergeten noindex-instelling houdt een hele pagina buiten beeld.

Een heldere structuur laat zien welke pagina’s het belangrijkst zijn. Elke dienst krijgt een eigen pagina met een logisch adres en twee pagina’s vechten niet om dezelfde zoekterm.

Met schema, ook wel gestructureerde data genoemd, vertel je machines in code wie je bent en wat je aanbiedt. We leggen het netjes aan omdat het weinig kost. Een belofte over zichtbaarheid hangen we er niet aan. De reden lees je op wat wij niet doen.

Je site moet op een mobiel net zo goed werken als op een laptop, want Google beoordeelt je site op de mobiele versie.

Interne links zijn de verwijzingen tussen je eigen pagina’s. Ze helpen Google om alles te vinden en ze wijzen aan welke pagina het meeste moet verkopen.

Wat AI er nog bij vraagt

De crawlers van AI-modellen moeten binnen mogen en de tekst moet direct in de pagina staan, zonder dat er eerst iets geladen of aangeklikt hoeft te worden. Tekst die in een pop-up of achter een knop zit, zien ze vaak niet. Wat er verder bij AI-vindbaarheid komt kijken, lees je op de pagina over AI-vindbaarheid.

Wat het kost als het misgaat

Een technisch probleem stuurt geen rekening. Je ziet alleen dat de aanvragen minder worden, terwijl je pagina gewoon online staat.

Zo’n probleem blijft vaak maanden liggen. Een update van een plug-in of een verhuizing naar een andere host kan het veroorzaken en niemand kijkt ernaar tot de cijfers zakken. Al die tijd werkt het andere werk aan je site met de handrem erop.

Toen ik de links van mijn eigen opleidingsbedrijf liet doorlichten, bleek dat vijftien van de sterkste links naar pagina’s wezen die niet meer bestonden. Met vier redirects stroomde ze weer binnen.

Bij de nieuwe site van dat bedrijf hebben we de techniek vanaf het begin op AI ingericht: de crawlers mogen binnen, elke pagina draagt gestructureerde data en de tekst uit de oude pop-ups staat nu gewoon in de pagina. In een meting over 36 Nederlandse NLP-opleiders werd het bedrijf in 59 procent van de 144 AI-antwoorden genoemd en als eerste. Twintig van de 36 opleiders kwamen in geen enkel antwoord voor.

Techniek was daar één onderdeel van en de inhoud deed de rest. Het hele verhaal staat in de case NLP Academie.

Wat ik eraan overhield is een vaste volgorde: eerst kijken of machines binnen kunnen en alles kunnen lezen, daarna schaven aan snelheid en details. Wie ik verder ben, lees je op mijn eigen pagina.