Wat zijn ChatGPT Ads en hoe werken ze?
ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties die onder het antwoord van ChatGPT verschijnen, duidelijk gelabeld als gesponsord en gescheiden van het antwoord zelf. Ze beïnvloeden niet wat ChatGPT antwoordt. OpenAI kondigde op 18 augustus 2026 aan dat ze volgende week naar 31 Europese landen komen, waaronder Nederland.
Bron: OpenAI, "ChatGPT Ads expands across Europe", 18 augustus 2026. Zolang OpenAI geen exacte datum publiceert, staat hier geen exacte datum.
Een advertentie onder het antwoord, niet in het antwoord
Iemand vraagt ChatGPT welke boekhoudsoftware past bij een eenmanszaak. ChatGPT geeft zijn antwoord. Daaronder kan een advertentie staan, met het label gesponsord erbij en visueel gescheiden van de tekst van het model.
Advertenties veranderen het antwoord niet
Dit is het punt waarop de meeste vragen gaan. OpenAI is er expliciet over: advertenties draaien op systemen die losstaan van het model en adverteerders kunnen antwoorden niet vormen, rangschikken of wijzigen. Betalen zorgt er dus niet voor dat ChatGPT jouw bedrijf noemt in het antwoord zelf. Daarvoor is er alleen de organische kant en dat is AI-vindbaarheid.
Wie ze te zien krijgt
Alleen gebruikers op de gratis versie en op ChatGPT Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij. Accounts die als minderjarig worden herkend krijgen geen advertenties, waarbij OpenAI kijkt naar de leeftijd in het account en naar een inschatting op basis van gebruikspatronen.
Hoe zo'n advertentie eruitziet
Een advertentieblok bestaat uit zes onderdelen: je bedrijfsnaam, je favicon, een titel, een tekst, een beeld en de link naar je landingspagina. Afmetingen en tekstlengtes publiceert OpenAI nog niet.
Waar ze verschijnen
Onder het einde van een antwoord. Je kunt één of meer advertentieblokken zien onder een antwoord en zo'n blok kan meerdere producten van dezelfde adverteerder of van verschillende adverteerders bevatten. Bij langere gesprekken kijkt OpenAI naar de context van het gesprek als geheel.
Waar ze niet verschijnen
Voor een deel van de bedrijven is dit het belangrijkste stuk van deze pagina. OpenAI laat geen advertenties toe in de buurt van gevoelige of gereguleerde onderwerpen en noemt daarbij persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid en politiek. Politieke advertenties zijn in ChatGPT helemaal niet toegestaan. Adverteerders uit gereguleerde sectoren zoals gezondheidszorg en financiële dienstverlening kunnen onder strenge voorwaarden wel worden toegelaten, maar ook hun advertenties komen niet naast een gesprek over iemands eigen gezondheid te staan.
Verder staan er geen advertenties in tijdelijke chats en tijdens de test ook niet in de ChatGPT Atlas-browser.
Hoe ChatGPT bepaalt welke advertentie iemand ziet
Dit is het interessantste verschil met Google Ads. Er is geen zoekwoord waarop je biedt. Er is een gesprek waarvan de context wordt gelezen.
De context en de intentie van het gesprek
Niet de losse woorden, maar waar het gesprek over gaat en wat iemand probeert te bereiken. Iemand die uitlegt dat hij met drie mensen werkt, in de bouw zit en geen zin heeft in gedoe met bonnetjes, geeft veel meer prijs dan iemand die "boekhoudpakket" in Google typt.
Je landingspagina, je titel en je advertentietekst
OpenAI noemt deze drie expliciet als signalen bij de selectie. Je landingspagina is dus niet alleen de plek waar iemand terechtkomt, hij bepaalt mede of je advertentie wordt getoond.
Context hints van de adverteerder
Je kunt zelf context meegeven over wanneer je advertentie relevant is. Dat is een instrument dat in klassieke zoekadvertenties niet bestaat.
Je targetingkeuzes en je bod
Bij meerdere geschikte advertenties weegt OpenAI relevantie en het bod van de adverteerder tegen elkaar af. Relevantie staat daarbij voorop, net als in andere veilingsystemen.
Bieden, targeting en meten
Bieden
Je kiest per campagne of je per duizend vertoningen betaalt, per klik, of per klik met optimalisatie naar een conversie. De prijs komt uit een tweede-prijsveiling waarin ook de relevantie van je advertentie meeweegt. Voor klikcampagnes adviseert OpenAI te beginnen met een maximumbod van drie tot vijf dollar, en dat is het enige bedrag dat het bedrijf zelf noemt.
Er geldt ook een minimum dagbudget en dat verschilt per land: vijfentwintig dollar in de Verenigde Staten, vijftien pond in het Verenigd Koninkrijk. Een bedrag in euro's staat er nog niet bij. De hele instelkant staat uitgewerkt op de pagina over het OpenAI Ads-platform.
Targeting
Er is geo-targeting en er zijn custom audiences. Voor Nederland geldt een belangrijke beperking: gepersonaliseerde advertenties zijn bij de start niet beschikbaar in de Europese Economische Ruimte en Zwitserland. Hier draait het dus in eerste instantie volledig op de context van het gesprek.
Meten
Naast klikken kun je meten met de OpenAI Pixel, met de Conversions API voor meting vanaf je server en met integraties van externe meetpartijen. De technische kant daarvan staat op de pagina over het OpenAI Ads-platform.
Wat adverteerders niet krijgen
Geen toegang tot gesprekken, gespreksgeschiedenis, herinneringen of persoonlijke gegevens. Je krijgt geaggregeerde, niet-herleidbare cijfers over hoe je advertenties presteren, zoals vertoningen en klikken. Stuurt iemand jou zelf een bericht via een advertentie, dan zie je alleen wat hij naar jou stuurt. OpenAI noemt ook expliciet wat je nooit te zien krijgt: gesprekken, gespreksgeschiedenis, herinneringen, naam, e-mailadres, precieze locatie, IP-adres en gevoelige informatie.
Wat iemand zelf kan uitzetten
Bij een zoekmachine kan een bezoeker weinig anders dan een advertentie negeren. In ChatGPT zit er een schakelaar bij en dat heeft gevolgen voor het bereik waar je op rekent.
Iemand kan een losse advertentie verbergen of rapporteren, opvragen waarom hij hem ziet, personalisatie uitzetten en de gegevens wissen die voor advertenties zijn opgebouwd. Gewiste gegevens verdwijnen binnen dertig dagen van de servers.
Ingrijpender is de keuze die OpenAI op de gratis versie aanbiedt. Wie geen advertenties wil kan overstappen op een advertentievrije variant met minder berichten per dag en minder functies, zoals geen beeldgeneratie. Een deel van je potentiële publiek kiest daarvoor. Hoe groot dat deel is publiceert OpenAI niet.
Voor Nederland werkt één beperking de andere kant op: gepersonaliseerde advertenties zijn hier bij de start niet beschikbaar, dus er valt hier ook minder uit te zetten. Wat overblijft is de context van het gesprek waar iemand op dat moment in zit.
Wat er hier geldt en wanneer het begint
OpenAI schreef op 18 augustus 2026 dat ChatGPT Ads volgende week naar 31 Europese landen komt en noemde Nederland daarbij met name. Een exacte datum staat er niet in en die zetten wij er dus ook niet neer. Zodra het live is, past deze pagina zich aan.
Adverteren kan in het begin via het Ads Solutions-team van OpenAI, via agency partners en via technology partners. Zelfbediening via Ads Manager volgt volgens OpenAI later deze zomer.
Hoe ver dat staat kun je zelf nakijken, want OpenAI houdt een landenlijst bij van de plekken waar Ads Manager beschikbaar is. Op 19 augustus 2026 stonden daar negen landen op: Australië, Brazilië, Canada, Japan, Korea, Mexico, Nieuw-Zeeland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Nederland staat er nog niet bij en verder geen enkel land uit de Europese Economische Ruimte. Het kanaal gaat hier dus eerder open aan de kant van de gebruiker dan aan de kant van de adverteerder.
De test begon op 9 februari 2026 in de Verenigde Staten. Daarna kwamen er acht markten bij en met deze 31 Europese landen is dit de grootste uitbreiding tot nu toe. OpenAI meldt dat inmiddels tienduizenden marketeers op ChatGPT hebben geadverteerd.
Wat dit betekent voor het Nederlandse MKB
Een nieuw kanaal is in de eerste maanden bijna altijd goedkoper dan een volgroeid kanaal, simpelweg omdat er minder partijen meebieden. Dat is de reden om nu te kijken en niet volgend jaar. Het is tegelijk geen reden om je hele budget te verplaatsen, want er zijn nog geen Nederlandse cijfers over wat een klik kost of oplevert.
ChatGPT Ads naast Google Ads en naast GEO
In Google bied je op een zoekwoord dat iemand intypt. In ChatGPT wordt de context van een gesprek gelezen, inclusief wat iemand erbij vertelt over zijn situatie. Je stuurt dus niet op woorden maar op momenten in een beslissing. Google Ads heeft daarentegen jaren aan data, formaten en zekerheid en dat heeft ChatGPT Ads nog niet.
ChatGPT gesprekscontext
Beide veiling op relevantie en bod
Genoemd worden in het antwoord zelf koop je niet. Dat is organisch werk: vermeldingen bij andere sites, citeerbare content en een eenduidige entiteit. Een advertentie staat eronder en is duidelijk gemarkeerd als advertentie. Wie beide doet, staat in het antwoord én eronder.
Onder het antwoord betaald
Overlap geen
Wat organische zichtbaarheid in AI precies inhoudt en hoe je die meet, staat op AI-vindbaarheid. Wil je weten waar je nu staat voordat je een euro aan advertenties uitgeeft, begin dan bij de AI-zichtbaarheidsaudit.
Wat we nog niet weten
Er wordt op dit moment veel geschreven over ChatGPT Ads dat niet uit een bron van OpenAI komt. Dit zijn de dingen waarover wij geen uitspraak doen, omdat OpenAI ze niet publiceert.
- Wat een klik in Nederland kost. Er is een geadviseerd startbod van drie tot vijf dollar, maar geen Nederlandse klikprijs en geen benchmarks. OpenAI schrijft zelf dat prestatiecijfers per branche nog niet bestaan.
- Het minimum dagbudget in euro's. Voor tien andere landen is dat gepubliceerd, voor de eurozone nog niet.
- De afmetingen van het beeld en de maximale lengte van titel en tekst.
- De exacte startdatum in Nederland.
- Wanneer Ads Manager, de zelfbediening, in Nederland opengaat.
- Welk deel van de gratis gebruikers kiest voor de advertentievrije variant.
Zodra OpenAI hier iets over publiceert, staat het hier. Deze pagina is gecontroleerd op 19 augustus 2026.
Wat mensen hierover vragen
Beïnvloeden advertenties het antwoord van ChatGPT?+
Nee. OpenAI stelt dat advertenties op systemen draaien die losstaan van het model en dat adverteerders antwoorden niet kunnen vormen, rangschikken of wijzigen. Advertenties staan onder het antwoord en zijn gelabeld als gesponsord.
Wie ziet advertenties in ChatGPT?+
Gebruikers op de gratis versie en op ChatGPT Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij. Accounts die als minderjarig worden herkend krijgen geen advertenties.
Wanneer komt het naar Nederland?+
OpenAI schreef op 18 augustus 2026 dat ChatGPT Ads volgende week naar 31 Europese landen komt, waaronder Nederland. Een exacte datum heeft OpenAI niet gepubliceerd. Wij vermelden er daarom geen.
Kan ik in Nederland op doelgroepen targeten?+
Er is geo-targeting en er zijn custom audiences, maar gepersonaliseerde advertenties zijn bij de start niet beschikbaar in de Europese Economische Ruimte en Zwitserland. In Nederland loopt het dus vooral op de context van het gesprek.
Wat kost adverteren in ChatGPT?+
Je kunt bieden op CPM en CPC en er is conversie-optimalisatie. Wat een klik in Nederland kost is nog niet bekend, want het kanaal begint hier net en OpenAI publiceert geen tarieven.
Krijgt de adverteerder mijn gesprekken te zien?+
Nee. OpenAI deelt gesprekken niet met adverteerders en verkoopt geen gebruikersgegevens. Adverteerders krijgen geaggregeerde, niet-herleidbare cijfers zoals vertoningen en klikken.
Verschijnen er advertenties bij elk onderwerp?+
Nee. OpenAI laat geen advertenties toe in de buurt van gevoelige of gereguleerde onderwerpen en noemt daarbij persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid en politiek. Politieke advertenties zijn helemaal niet toegestaan. Bedrijven in de zorg en in financiële dienstverlening kunnen onder strenge voorwaarden wel adverteren, maar niet naast zulke gesprekken. In tijdelijke chats staan ook geen advertenties.
Kan een gebruiker advertenties uitzetten?+
Ja. Een advertentie verbergen of rapporteren kan per stuk, personalisatie kan uit en de opgebouwde advertentiegegevens kunnen worden gewist. Op de gratis versie kan iemand bovendien kiezen voor een advertentievrije variant met minder berichten per dag en minder functies. Een betaald abonnement zoals Plus of Pro is sowieso advertentievrij.
Vervangt dit mijn werk aan organische AI-zichtbaarheid?+
Nee, het staat ernaast. Genoemd worden in het antwoord zelf is organisch werk en dat kun je niet kopen. Een advertentie verschijnt eronder, met een label erbij. Wie allebei doet is op twee plekken zichtbaar in hetzelfde gesprek.
Wil je ChatGPT Ads inzetten voor je eigen bedrijf?
Dan is de vraag niet meer hoe het werkt, maar wat het voor jouw markt kan doen en wie het opzet. Daar gaat onze dienstpagina over.
Meer weten over de techniek erachter? Lees hoe het OpenAI Ads-platform in elkaar zit, of bekijk de bredere verschuiving bij AI advertising.