Digital PR: backlinks verdienen met eigen onderzoek

Digital PR voor backlinks is het bewust opzoeken van pers, redacties en vakmedia om daar een vermelding en een link te verdienen, in plaats van te wachten tot iemand toevallig over je schrijft.

Het verschil met klassieke linkbuilding zit vooral in de aanleiding en in wie daarbij de eerste stap zet. Bij digital PR ga je uit van een verhaal, een cijfer of een expertise die een journalist of redacteur nodig heeft voor zijn eigen stuk en de link of vermelding is het gevolg van die bijdrage. Je levert dus eerst iets bruikbaars aan de journalist en de link of vermelding volgt daaruit, niet andersom.

Waarom dit precies nu zwaar weegt

• Het gros van de citaties komt van hier. Muck Rack analyseerde in mei 2026 ruim 25 miljoen geciteerde links van ChatGPT, Claude en Gemini en vond dat 82 tot 89 procent van alle AI-citaties uit earned media komt, consistent gemeten over drie edities sinds juli 2025.
• Betaalde content haalt het niet. In diezelfde meting bleef betaalde en advertorial content steken op minder dan 1 procent van de citaties. Wat je koopt weegt dus veel minder dan wat je verdient.
• De eigen site alleen is niet genoeg. Zoals ook blijkt uit je merk laten blijven hangen, komt het grootste deel van je merkvermeldingen van pagina’s die niet van jou zijn.

Wat wel en niet werkt als aanleiding

• Eigen data of onderzoek. Een cijfer dat nergens anders te vinden is, geeft een journalist een reden om jou als bron te noemen in plaats van een concurrent.
• Newsjacking met feiten. Snel reageren op actueel nieuws in je vakgebied met een onderbouwde reactie werkt, mits je er echt iets aan toevoegt.
• Een kaal persbericht. Uit een Ahrefs-studie onder 75.000 merken bleek dat persberichten goed waren voor slechts 0,04 procent van alle AI-citaties. Een persbericht zonder nieuwswaarde wordt door redacties simpelweg genegeerd.

Waarom een eenmalige actie niet genoeg is

Dezelfde Muck Rack-meting van mei 2026 laat nog iets zien dat vaak over het hoofd wordt gezien: meer dan de helft van de journalistieke citaties komt uit artikelen die minder dan twaalf maanden oud zijn, met een scherpe daling na zes maanden. Een plaatsing van drie jaar geleden telt dus veel minder mee dan eentje van afgelopen kwartaal, hoe gezaghebbend het medium destijds ook was.

Dat betekent dat digital PR geen project is dat je één keer afvinkt. Het werkt als een doorlopend ritme: elk kwartaal een nieuw inzicht, een nieuw cijfer of een reactie op actueel nieuws, zodat er steeds verse vermeldingen bijkomen terwijl de oudere langzaam wegzakken. Podcasts met een gepubliceerd transcript passen in datzelfde ritme, want AI-crawlers verwerken geen audio maar lezen de tekstlaag eronder wel.

Waar je start in de Nederlandse markt

Voor Nederlandse bedrijven liggen vakmedia als Emerce en Frankwatching voor de hand als eerste doelwit, omdat ze regelmatig gastbijdragen en expertartikelen plaatsen over marketing, e-commerce en technologie. Voor andere vakgebieden geldt hetzelfde principe: zoek het vakblad of de nieuwsbrief die de mensen in jouw branche daadwerkelijk lezen en begin daar.

Een gedocumenteerde praktijkcasus laat zien hoe snel dit kan werken: na een enkele plaatsing bij een gezaghebbend medium steeg de citation-rate van een merk in de gemeten AI-antwoorden van 8 naar 11 op 20 gevolgde zoekvragen, binnen drie weken tijd. Zulke resultaten zijn niet gegarandeerd, maar ze laten zien dat één goede plaatsing meer kan doen dan maanden aan kleine techniek-aanpassingen.

Onderstaand stappenplan geeft een startpunt voor een eerste digital PR-poging.

1. Verzamel of maak een cijfer, inzicht of ervaring die niemand anders heeft, bijvoorbeeld uit je eigen klantdata of praktijk.
2. Maak een lijst van vijf tot tien vakmedia of journalisten die over jouw onderwerp schrijven.
3. Stuur een kort, persoonlijk bericht met het kernpunt in de eerste zin, niet in een bijlage.
4. Reageer ook op journalistenverzoeken die bij jouw expertise passen.
5. Herhaal dit ritme structureel, want één plaatsing is een momentopname en geen strategie.

Houd bij welke vragen je stelt aan taalmodellen om te checken of een plaatsing effect heeft en welk antwoord daarop terugkomt. Een enkele meting zegt weinig, want dezelfde vraag levert niet altijd hetzelfde antwoord op. Kijk daarom naar de trend over een paar maanden in plaats van naar één momentopname.

Wil je uitbesteden welke media het beste bij jouw bedrijf passen en hoe je daar binnenkomt? Bekijk de dienstpagina over SEO en GEO uitbesteden.

Welke links wij nastreven en welke we bewust laten liggen, lees je op de pagina over linkbuilding.