Wat een AI-zichtbaarheidsaudit oplevert

Een AI-zichtbaarheidsaudit levert je een nulmeting met bandbreedte, een beeld van welke bronnen de taalmodellen in jouw categorie aanhalen en een volgorde van werk voor de maanden daarna.

Dat zijn drie dingen die je zelf ook kunt maken. De hele Academy staat vol met de manier waarop. Het verschil zit in de tijd die het kost en in het feit dat er iemand naar je antwoorden kijkt die er dagelijks mee bezig is.

De audit kost 795 euro en staat op de pagina over de AI-zichtbaarheidsaudit. Ga je daarna verder met een maandelijks traject, dan wordt dat bedrag verrekend met de eerste factuur. De andere tarieven staan op de prijzenpagina.

Wat er in de audit zit

De meting draait tientallen prompts over meerdere modellen en meerdere meetdagen. Daar komt een score uit volgens het Findori Visibility Framework, met een bandbreedte eromheen en de vier componenten apart.

Daarnaast krijg je een overzicht van de bronnen. Welke domeinen halen de modellen aan bij vragen uit jouw categorie? Dat rijtje is meestal het onderdeel waar mensen het langst naar kijken, want het staat vol met vakmedia, vergelijkingssites en fora waar ze zelf nooit aan gedacht hadden. Het is ook meteen de werklijst voor je autoriteitswerk.

Verder zit er een technische controle in: komen de AI-crawlers binnen, staat je tekst in de HTML, hoe snel antwoordt je server, klopt je entiteit over al je profielen. Dat is de laag waar de GEO-gereedheidschecklist over gaat.

En er zit een volgorde in. Welke van de gevonden punten je als eerste oppakt, welke daarna en welke je bewust laat liggen omdat de opbrengst niet in verhouding staat tot het werk.

Wat je ermee kunt

De meeste waarde zit in het schrappen. Een lijst met dertig mogelijke ingrepen is verlammend. Een lijst waarin staat welke vier er dit kwartaal toe doen, is een werkweek.

Je kunt er ook een intern gesprek mee voeren dat anders niet lukt. Een marketingmanager die aan zijn directie wil uitleggen waarom er budget naar vakmedia moet, heeft aan “ChatGPT noemt ons niet” weinig. Aan een meting met een bandbreedte en een bronoverzicht heeft hij meer.

En je kunt er over drie of zes maanden tegenaan meten. Dat is de stille waarde van een nulmeting: hij is pas echt iets waard op het moment dat je hem voor de tweede keer draait.

Wat een audit niet oplevert

Geen garantie. Wat een taalmodel over drie maanden zegt hangt af van bronnen die niemand volledig in de hand heeft en van modellen die tussentijds worden bijgewerkt. Een bureau dat je posities in AI-antwoorden belooft, verkoopt je iets wat het niet kan waarmaken.

Geen resultaat in de eerste maand. De eerste periode is meten. Verandering in wat modellen zeggen loopt maanden achter op het werk dat je doet. De variatie tussen twee metingen is in die periode groter dan het effect dat je zou willen zien.

En geen uitvoering. Een audit is een analyse. Het werk dat eruit komt doe je zelf of laat je doen.

Voor wie een audit weinig zin heeft

Dit is het stuk dat ik liever meteen vertel dan achteraf.

Voor webshops en lokale bedrijven levert AI-zichtbaarheid op dit moment weinig op. De grootste academische studie tot nu toe, van de Universiteit Hamburg samen met de Frankfurt School over 973 webshops met 20 miljard dollar aan omzet, mat dat verwijzingen vanuit taalmodellen onder 0,2 procent van de sessies blijven. Bezoekers die via ChatGPT binnenkomen converteren daar ook nog eens slechter dan bezoekers uit vrijwel elk ander kanaal.

Dat is een ongemakkelijke uitkomst voor iemand die AI-zichtbaarheid verkoopt. Het is ook het beste bewijs dat er in dit vak is, veel harder dan de commerciële datasets waar de gunstige B2B-cijfers uit komen.

Voor een webshop of een lokale dienstverlener is mijn advies dus meestal: doe je reviews goed, zorg dat je bedrijfsgegevens overal gelijk zijn en steek de rest van je budget in gewone SEO. Dat kost mij omzet en het scheelt jou een teleurstelling.

Waar het wel werkt is B2B-dienstverlening en software, waar mensen een taalmodel gebruiken om een longlist te maken voor een aankoop van enige omvang. Daar is de vraag “wie zou je aanraden” een echte vraag met echte gevolgen.

Wat je ook zonder audit kunt doen

Alles wat in de audit zit kun je zelf uitvoeren. Het 100-dagenplan beschrijft precies dat: de eerste tien dagen meten, dan toegang, dan structuur, dan autoriteit. Dat kost je een paar dagen werk per maand en het levert hetzelfde inzicht op.

Wat je van mij koopt is tijd en een tweede paar ogen. Dat is het hele verschil. Of dat 795 euro waard is kun jij beter beoordelen dan ik.

Dit was de laatste les van de Academy. Ik hoop dat je er iets aan hebt gehad, ook als je nooit iets bij me afneemt.