Wat is linkbuilding en hoe pak je het aan

Linkbuilding is het verdienen van links vanaf andere websites naar die van jou, en dat doe je door iets te maken, te melden of te beweren dat de moeite van het overnemen waard is.

Een link ontstaat zelden vanzelf. Iemand moet eerst je pagina tegenkomen, denken dat zijn lezers er iets aan hebben en dan de moeite nemen om ernaar te verwijzen. Dat gebeurt omdat je een cijfer hebt dat nergens anders te vinden is, een tool die een concreet probleem oplost of gewoon omdat een journalist je nodig heeft voor een verhaal waar hij aan werkt. Zonder die aanleiding blijft een verzoek om een link vragen om een gunst en gunsten schalen niet.

Dat is meteen de reden waarom veel linkbuildingpogingen vastlopen. Er wordt gestart bij de link (“kunnen we een linkje krijgen?”) in plaats van bij de reden waarom iemand die link zou willen plaatsen. Draai die volgorde om en de link volgt bijna vanzelf uit het werk dat je toch al doet: onderzoek publiceren, een tool bouwen of gewoon opvallen in je vakgebied.

Waarom een link nog steeds waarde heeft

• Vertrouwen. Een link vanaf een gevestigde site draagt een stukje van het vertrouwen van die site over naar jou, zie wat is een backlink.
• Verkeer. Een goed geplaatste link in een gelezen artikel levert soms rechtstreeks bezoekers op, los van wat hij doet voor je positie in Google.
• Herkenning. Een link staat zelden alleen. Waar je bedrijfsnaam gelinkt wordt, wordt hij meestal ook gewoon genoemd en die vermelding telt los van de link nog een keer mee.

De cijfers die de volgorde bepalen

• Merkvermeldingen wegen zwaarder dan links. Een Ahrefs-analyse uit 2025 onder 75.000 merken vond dat vermeldingen van een merknaam op het web correleren met AI-zichtbaarheid met een waarde van 0,664, tegen 0,218 voor backlinks. Dat is ruim drie keer zo sterk.
• Een link is dus niet meer de hoofdprijs. Wordt er over je gepraat op plekken waar je doelgroep komt, dan telt dat harder mee dan het aantal links dat je verzamelt. Meer hierover lees je in je merk laten blijven hangen en digital PR voor backlinks.
• Een link blijft wel nuttig. Hij komt vaak samen met een vermelding tot stand en hij blijft een van de oudste en best begrepen signalen voor zoekmachines.

Manieren om aan een link te komen

• Gastbijdragen. Je schrijft een artikel voor het publiek van een andere site en krijgt een link in je bio of in de tekst, zie gastbijdragen die werken.
• Journalistenverzoeken. Je reageert op een vraag van een journalist die naar een expert zoekt voor zijn artikel, zie reageren op journalistenverzoeken.
• Broken linkbuilding en registers. Je vervangt een kapotte link door de jouwe of je zorgt dat je bedrijf in de juiste vakgidsen staat, zie broken linkbuilding en in gidsen en registers komen.

Wat een goede link waard maakt

• De plek op de pagina. Een link in de lopende tekst weegt zwaarder dan een link in de footer of de zijbalk.
• De ankertekst. De tekst waarmee gelinkt wordt zegt zoekmachines iets over waar de link naartoe gaat, zie wat is ankertekst.
• Het type link. Een gewone link telt anders mee dan een nofollow-link, al blijft ook een nofollow-link nuttig voor verkeer en herkenning, zie wat is een nofollow-link.

Je hoeft niet alle vijf manieren tegelijk op te pakken. Kies er één die past bij wat je nu al doet: heb je toch al onderzoek of data, dan ligt digital PR voor de hand. Werk je vooral met kennis die je makkelijk deelt, dan is een gastbijdrage sneller te organiseren. Onderstaande tabel zet de meest gebruikte manieren naast elkaar, met de moeite die ze kosten en de tijd die je meestal nodig hebt voordat er iets staat.

Wil je weten hoeveel vermeldingen en links je merk nu al heeft, zonder daar zelf uren induiken? De gratis AI-zichtbaarheidscheck brengt dat in kaart.

Wij bouwen ook linkprofielen op. Hoe we dat doen en waarom we altijd beginnen met meten wat er nu naar je site wijst, staat op de pagina over linkbuilding.