SEO bouwt aan een onbetaalde, organische positie in de zoekresultaten door aan content, techniek en autoriteit van je site te werken. SEM koopt een directe plek boven of tussen de zoekresultaten via advertenties, waarbij je per klik of per vertoning betaalt.
Bij SEO betaal je geen kosten per klik of vertoning, alleen tijd: een pagina heeft vaak weken tot maanden nodig om goed te scoren, zeker in een markt waar al veel concurrentie zit. De opbouw stapelt zich wel op. Een pagina die eenmaal goed rankt, blijft vaak jarenlang verkeer opleveren zonder extra kosten per bezoeker. Wat daar allemaal bij komt kijken lees je bij wat SEO is.
Bij SEM betaal je voor elke klik of vertoning en het resultaat stopt zodra het budget op is. Daar staat tegenover dat je binnen een dag zichtbaar kunt zijn voor een zoekwoord waar je organisch nog geen kans op maakt en dat je precies kunt sturen op welke zoekopdracht welke advertentie te zien krijgt.
| SEO | SEM | |
|---|---|---|
| Kosten | Tijd en contentwerk, geen kosten per klik | Budget per klik of vertoning |
| Snelheid | Weken tot maanden voor resultaat | Zichtbaar zodra de campagne live staat |
| Duur van het effect | Blijft staan zolang de pagina goed presteert | Stopt zodra het budget op is |
| Vertrouwen bij de lezer | Vaak hoger, want het oogt onafhankelijk | Herkenbaar als advertentie |
| Sturing | Indirect, via content en techniek | Direct, per zoekwoord en doelgroep |
Wanneer kies je wat
Heb je tijd en wil je een positie opbouwen die blijft staan, dan is SEO de basis waar je niet omheen kunt. Moet je snel resultaat laten zien, bijvoorbeeld bij een lancering of een seizoensactie, dan vult SEM dat gat tot je organische positie meekomt. De sterkste aanpak is meestal allebei tegelijk, SEM voor nu en SEO voor daarna. Twijfel je waar je zelf tijd in steekt en wat je uitbesteedt? Bekijk de dienst SEO en GEO uitbesteden.