Deze checklist loop je na voor je een nieuwe pagina live zet, van zoekwoord tot publicatie. Ga de stappen op volgorde langs, want een pagina die eerst geschreven en daarna pas onderzocht wordt, mikt vaak op de verkeerde vraag. Dat kost achteraf meer tijd dan de paar minuten die het onderzoek vooraf had gekost.
- Zoekintentie. Bepaal welke vraag de pagina letterlijk beantwoordt voor je begint met schrijven.
- Concurrentieonderzoek. Bekijk drie pagina’s die nu al goed scoren op dat onderwerp en noteer specifiek wat ze missen.
- Briefing. Leg de zoekintentie, het zoekwoord en de koppenstructuur vast, bijvoorbeeld met het sjabloon voor een contentbriefing.
- Structuur. Zet een koppenstructuur neer voor je aan de tekst begint, niet halverwege of erna.
- Schrijven. Werk de tekst uit volgens de structuur, met het antwoord meteen in de eerste alinea.
- On-page controle. Loop de on-page SEO-checklist na, van titel tot alt-tekst.
- Technische controle. Controleer of de pagina crawlbaar en indexeerbaar is via de technische SEO-checklist.
- Interne links. Link vanaf minstens één bestaande pagina naar de nieuwe pagina.
- Publicatie. Zet de pagina live, dien hem in bij Search Console en noteer de publicatiedatum voor latere evaluatie.
Waar het vaak misgaat
Drie dingen gaan het vaakst mis. Bedrijven slaan het zoekwoord- en concurrentieonderzoek over en schrijven vanuit wat ze zelf willen vertellen, waardoor de pagina een vraag beantwoordt die niemand stelt. De laatste stap, het linken vanaf een bestaande pagina, wordt vaak vergeten, waardoor de nieuwe pagina wekenlang nauwelijks gevonden wordt door een crawler. En de briefing zelf wordt regelmatig overgeslagen, waardoor de schrijver moet gissen naar wat er precies verwacht wordt en de tekst pas na een paar rondes de juiste kant op gaat. Twijfel je of jouw proces dit al dekt? Bekijk de dienst SEO en GEO uitbesteden.